会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌营销> 文章正文
取一个好名字:你的品牌营销就成功一大半
中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:品牌实验室 更新时间:2008-10-13


    品牌命名是一门很奥妙的学问,也是一种相当务实的技巧,每一种命名模式各有其优缺点,品牌命名只有速配的问题;没有最佳的命名,只有最佳的营销组合。

    厂商在考虑品牌与产品命名时,通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果,这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。
   
    厂商在进行品牌命名时,所考虑的不外乎简单易读、易懂、易记、意义良好、亲切可爱、好的联想、值得信赖、可延伸应用、可予改造等。品牌命名的发想、设计、应用、修正与评估,这一连串的过程在营销上都属于品牌策略的范畴。厂商在发展品牌命名时,通常会在下列4种基本模式中寻求合适的策略。
   
    1.同一公司(或集团)底下分有各种产品品牌
   
    指厂商针对每一项产品分别赋予一个品牌名称,以便和市场上其他产品有所区别,就好像家庭成员的每个人有属于自己的名字,厂商同时生产许多不同质量等级的产品线时,为了在不同市场区隔取得明显的定位,通常都会采用个别品牌策略。
   
    这种模式通常都是生产许多产品线的大规模公司所采用,主要理由有4:
   
    近似的产品线多,要在不同的区隔市场各塑造一定的定位,采用个别品牌名称比较容易区隔,奠定明确的品牌定位。
   
    采用个别品牌有助于扩大市场占有率。
   
    不将品牌与公司名称结合在一起,万一某一品牌遭遇问题时不至于影响公司的形象。
   
    最先采用个别品牌名称的公司当推美国通用制粉公司(General Mills),该公司采用Bisquick及Gold Medal两个品牌营销面粉,以Wheaties品牌推广麦片产品,采用Yoplait销售优格产品,以Pop Sec ret营销各种爆玉米花产品。
   
    通用制粉公司使出不同产品线采用不同品牌名称,在市场上掀起一阵品牌营销旋风,不仅为公司创下非凡的成功,也因此而改写品牌营销的新页。
   
    另外,像著名的消费品集团联合利华和宝洁也都是采用此一策略;当初丰田(TOYOTA)决定进入高级汽车市场时,也另行发展新品牌LEXUS。
   

页码:[1] [2]
打印此文】【关闭窗口】  
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
 最新新闻
· 融水县:品牌建设再传捷报
· 推进韶关农业品牌建设再上新台阶
· 把可持续发展融于品牌建设中
· “品牌强国”的中国梦必须做好中国制造
· 法治建设化春雨 品牌效应强基石
· 把可持续发展融于品牌建设中
· 海盐县出台新政推进品牌建设
· 郧阳区农业品牌创建结硕果
· 吉林和龙市大力推动有机大米品牌建设
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒

 

 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网