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从iOS9到iPad Pro,这些新玩意对品牌传播意味着什么

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-26

  原标题:从iOS9到iPad Pro,这些新玩意对品牌传播意味着什么

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  就像苹果公司之前的一些新品发布会一样,公司9月的发布会也并没有给人带来新的产品与技术,但这并不意味着它就不值得去认真对待。

  与别的技术创新型公司不同,苹果并没有打算要领导市场,但却与其他公司一样驱动着市场行为的改变。这恰是苹果公司对广告营销人员最要命的地方。它没有发明MP3播放器,但iPod、iTunes却永远改变了整个音乐行业;也不是它发明了智能手机,但苹果应用商店与触摸屏技术却深深改变了我们的生活;说ApplePay、AppleWatch改变了我们的生活可能有些夸大其词,但它毫无疑问为我们更智慧地生活带来了一些光亮。

  下面从让我们来看看从iOS9、Apple News、AppleTV到iPad Pro,它们对营销传播行业到底意味着什么。

  iOS9与广告拦截

  iOS9并不直接拦截广告,但它可以让用户简单地加以设置后,让网站页面更整洁、减少隐私问题、提高网页下载速度。在一些市场与人群中,拦截广告的行为十分普遍,iOS9会加速这一进程。究竟对网页广告影响到何种程度现在还难易估计,但毫无疑问,这会增加市场对应用内广告、原生广告和品牌化内容的需求。这也是广告主面对移动页面广告可能被拦截后的本能应对反应。另一个可能的结果是,所谓解铃还须系铃人,苹果自己的iAd广告投放系统可能因为iOS9而受益。

  Apple News

  内容提供商与发行商都在想方设法拥有自己的与用户直接互动的界面。Apple News就是这么一个发行渠道,它整合了内容提供商的大量优质内容,吸引读者,自己也可从流量中获益。

  对于营销传播人员而言,需要注意两点,首先,这是一个全新的广告环境,iAd对品牌传播而言是个不错的机会。其次,这会让企业思考,在争夺用户界面的过程中,如何通过简单的服务就能获得商业价值。

  更加简单、触手可及的互联网

  因为iOS 9的3D触摸技术,用户上网更加容易投入其中,人网合一。过去,我们上网时需要打开浏览器,键入域名,搜索,点击,打开新浏览窗口,选择自己想要浏览的东西;现在,有了3D触摸技术,你想要的东西会在一个窗口中向你扑面而来,网络冲浪所需的“动作”越来越少,网络变得越来越个性化、更易相互连接,过去连接之间的间隙与碎片都不见了。在这样的环境里,营销传播人员需要思考的是,广告、产品该如何做出改变、做出针对性的设计。显然,与受众接触界面的改变直接会影响到营销传播的效果。

  苹果电视不是什么革命性的产品,它给人们看到的,是电视产业从电视台、频道、机顶盒到一个用户搜索、发现内容的界面的变化。电视机上的用户界面对整个产业而言变得生死攸关,电视变成一个数字化的视频平台则是非常确定的未来。这一过程虽然缓慢,但苹果电视给了整个电视产业以变革的压力。在这个新界面上,传统的电视广告发生了变化,受众的程序化购买成为现实,简单的展示广告越来越不受广告主的欢迎。T2O则是一个令人期待的方向。

  人使用工具,工具也在塑造人。台式电脑、手提电脑影响了我们的工作生活方式,理论上,更大、更高效的平板电脑也会一定程度上影响我们怎样工作与生活。如果我们的工作与生活围绕着平板电脑来进行,世界将会怎样?而这一切正在成为现实。我们处于一个无处不在、更人性化、智能化、容易相处的互联网世界中,一切都已数字化,相互连接,我们也要习惯于在这样的世界中为顾客创造价值。在这方面,苹果公司为我们开辟了道路,做出了榜样。兰波万 来源:广告主网

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