【中国品牌建设网8月19日网讯】上海书展惊现五具惨不忍睹的“尸体”,三女两男“死”状甚惨,衣服上血迹斑斑,印着“我收到了《死亡通知单》”一行字,地上还有一滩“血”,吓得几位大妈纷纷摸出手机要报警。
读者且慢惊慌,这只不过是书商导演的一场闹剧,如此“重口味”只是为了宣传一本悬疑推理小说。虽然这五具“尸体”很快被保安请出场外,但还是给很多老年读者带来了不适感,也让许多孩子把父母的衣服拉扯得更紧。“重口味”营销,可能会赢得极少数“同好者”的点赞,但书展毕竟不是漫展,如此卖书太“血腥”。
2011年,嫩模“攻陷”香港书展,曾引发骂战。今年上海书展除了“扮尸体”,也有展商效仿了香港书展的嫩模招数,请了几个穿超短裙的美女助阵。还有个卖文房四宝的摊位,为了推销扇子,请来几个非洲女子身穿旗袍摇着扇子“站台”,都引起了围观。
不久前,一些市民被黄浦江上出现的巨大“绿色与白色烟柱”所惊呆,其实这只是一场烟火表演—一位艺术家在黄浦江面完成的国内首件“白天焰火”作品。
“艺术”甚至是“行为艺术”,放在艺术馆内表演,即使“出格”点,欣赏的也就是些业内人士,承受力强大。但突如其来的“爆炸”,打扰的是普通市民的日常生活,与“尸体营销”如出一辄,“一鸣惊人”都是为了最大限度的视觉冲击感,不管你受不受得了。
前几天站在被告席上的“立二拆四”先生,当年强力炒作的“干爹888万带我包机伦敦看奥运”、“僧人后海船震门”,其实也就是为了营销某旅行社奥运奢华游而进行的网络推广、以及包装画家安某某罢了。
如果说缺乏创意、拼命挠观众胳肢窝的“软暴力”还可以忍受的话,那么“重口味”的营销真是让人全身起鸡皮疙瘩。营销创意是需要有底线的,没有底线、节操全无只会叫人心生反感。 |