凉茶双雄角力世界杯营销

　　【中国品牌建设网讯5月23】天气渐热，凉茶销售旺季即将到来，各大凉茶企业纷纷摩拳擦掌，欲一争高下。今年由于有巴西世界杯赛事的原因，加多宝和王老吉这两大凉茶业巨头，不约而同选择了主打“体育牌”。

　　5月20日，加多宝红罐凉茶亮相巴西地标景点耶稣山，加多宝方面还请来了巴西著名足球明星贝贝托前来助阵。早前，加多宝在北京召开新闻发布会，宣布联手国家体育总局开启凉茶文化世界杯之旅。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵当时透露，加多宝将围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动。

　　据了解，加多宝近年来在体育营销上可谓投入不菲。从2006年德国世界杯到2008年北京奥运，再到2010年广州亚运会，都有加多宝的身影。2012年，加多宝再次助力奥运会，开展“红动伦敦”活动;2013年，加多宝赞助南京亚青会;2014年，加多宝在德甲和NBA等国际大型赛事平台上亮相。

　　将目光瞄准体育营销的不只加多宝，另一凉茶巨头王老吉于近日也召开了媒体沟通会，正式发布2014年王老吉“品字形”发展战略。2014年，王老吉欲借巴西世界杯进行体育营销，冲击200亿元的销售目标。王老吉下的第一步棋，便是与腾讯达成战略合作，成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴，王老吉凉茶亦将成为腾讯世界杯官方指定饮品。据悉，双方还将进行电子商务等领域的合作探讨。

　　记者发现，加多宝和王老吉进行体育营销角力的背后，背后仍然存在“正宗之争”。在巴西，加多宝借巴西著名足球明星贝贝托说出，“欢迎正宗凉茶加多宝来到正宗足球王国巴西”。与此同时，凉茶创始人第五代玄孙王健仪也出现在了加多宝巴西活动现场，为加多宝正宗凉茶证言。“加多宝此次携手贝贝托巴西，将促使正宗凉茶与正宗足球完美结合，让巴西足球有了更浓郁的正宗凉茶味。”加多宝集团品质与资源管理部总经理庞振国在接受媒体采访时如是说。

　　而“正宗凉茶”也是王老吉今年的主要宣传点。在上述媒体沟通会上，王老吉方面表示，将结合巴西世界杯进行体育营销。而作为这一战略的首个动作，王老吉“正宗”广告“怕上火，认准正宗王老吉”也正式发布。业内人士分析指出，在世界杯期间进行体育营销，可以促使消费者对品牌进行深度关注，从而为品牌增添新的活力。而今，两大凉茶巨头纷纷发力，主打体育牌，谁将赢得更多消费者的支持，目前尚不可知。