树立品牌才是制胜之道

　　【中国品牌建设网5月13日网讯】长期以来，我国小型玩具企业以代工生产为主，生产成本上升、订单价格下降压低了产品的利润，越来越多的玩具企业意识到代工生产并非长久之计，注重研发设计，走品牌创新路才能保证持续发展。

　　代工生产并非长久之计

　　许多小型玩具出口企业将代工生产作为主要的生产方式，这种生产方式并不能为企业带来丰厚的利润。“我们公司主要是做代工产品生产的，去年年底，我们玩具企业的订单量比较少，产品出口情况比较差。”深圳市一家玩具企业的负责人表示。记者了解到，每年的年底是玩具生产的淡季但却是玩具产品销售的旺季，尤其是圣诞节和春节期间，玩具出口企业的订单应该是比较多的，但是从这家企业介绍的情况来看，玩具企业的出口形势很不理想。

　　据深圳市华坤实业发展有限公司的负责人介绍，玩具出口这种惨淡的境况早在2011年5月份就已经表现出来了。全球约90%的圣诞节礼品、玩具产自中国。

　　按照往年的惯例，从每年第二季度开始，国内的礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产再输送到欧美市场，直到12月初才结束。对于玩具行业来说，很多制造商全年利润都要依靠圣诞节的行情。

　　业内人士表示，小型玩具出口企业订单量惨淡的情况主要是由于这些企业长期以代工生产为主要生产方式，并无产品研发和市场销售能力，由于这种生产方式而倒闭的小型玩具企业数量很多。此外，国际经济形势低迷、欧盟和美国玩具安全标准提升、劳动力和原材料成本大幅上涨多种因素也不能忽视。“像我们这样小的玩具出口企业是没有办法做品牌开发的，由于生产成本的不断上涨，出口利润已经被压得很低了，我们代工生产所赚的钱只能维持公司的基本运营，根本没有能力去尝试品牌研发。”广州东莞一家玩具出口企业的负责人杨先生表示。“玩具代工生产的门槛是很低的，对于员工的要求比较低，只要掌握熟练的生产技术即可，但是，品牌研发需要高素质的员工，这样人工成本也就高了起来，许多小型玩具企业是无法承受的。”一位不愿意透露姓名的玩具企业负责人表示。

　　品牌创新才能持续发展

　　为了扭转玩具产品利润低的局面，许多玩具企业开始重视品牌创新，做起了高端产品。广东星辉公司国际业务部经理林美儿表示，公司除了传统优势车模产品外，近期推出了“宝马Mini儿童自行车”，主要针对的出口市场是欧盟市场。江苏中鼎公司的负责人表示，公司的生产的百余种毛绒玩具新品，除了对面料进行升级换代外，还注重外观造型上要有新意和文化内涵。

　　中国玩具和婴童用品协会的相关人员表示，国际经济情况影响着我国玩具业的发展，目前，国外玩具采购商下订单比较谨慎，我国玩具生产企业接到的长期订单在减少。未来，我国玩具产业必须加快自主创新的步伐，创立自己的知名品牌，以品牌扩大外部市场份额。