不准营销 微信再压公众账号

　　【中国品牌建设网讯4月11日】4月4日，微信官方发布新规，其中一半以上涉及规范公众账号营销行为。4月8日，微信还上线“智能开放平台”，意图打造O2O闭环。两相对照可看出，公众账号早已不是微信战略重点。自去年8月微信5.0发布以来，公众账号一限再限，甚至部分遭封杀。

　　业内总结10条新规

　　6条规范营销行为

　　微信这次比较低调，新规发布，只推送了一条系统公告，前几日舆论声静悄悄。

　　4月8日，微博红人秋叶用精美的PPT，将新规总结为10条，简单明了，引得不少大V前来观摩学习。记者发现，10条新规中，有6条是规范营销行为，其余3条是提高注册门槛，另有1条是防止抄袭。

　　公众账号的冬天来了。6条新规中，分别对第三方平台推广、微信互推、诱导分享等行为作出禁止。对此，电商人贺关武用一句话总结：微信禁止营销及任何形式的广告行为。

　　针对新规，业内人士有着不同的观点。资深媒体人杨樾感慨道：“腾讯越来越像一个政府衙门，生意寄托在这种平台上都是毫无安全感的。”当然，也有不少人为之叫好，硝烟过后返璞归真，微信本来挺好一个社交神器，活生生被营销给玩坏了。

　　去年6月以来

　　公众账号数次整顿

　　此次新规发布，能明显感受到微信对公众账号的反感。早在去年6月，微信产品总监曾鸣就表明态度：微信不是营销工具，视公众账号为营销渠道的做法行不通。

　　接下来所发生的，证明了这一论断。去年8月，微信5.0版本发布，所有公众账号被“折叠”进二级页面，改变之后，不少运营者发现，公众账号的UV、打开率均有所下降。

　　去年12月，微信再立新规，对部分营销行为进行整顿，内容为对群发、诱导分享等营销行为表示明确反对，其中包括通过奖励诱使用户进行分享等行为。

　　今年3月，微信对第一批“违规者”进行封杀，包括网易“真话频道”、“罗昌平”、“吴庆看宏观”等，理由为“因用户举报”。事后腾讯发公告称，严禁恶意营销、及诱导分享朋友圈等行为。

　　近期着力开放平台

　　意图打造O2O闭环

　　从微信近期举动来看，公众账号早已不是微信的战略重点。

　　4月8日，微信上线一个“微信·智能开放平台”，其中包含“图像开放平台”，应用场景为用户在户外看到某部新上映的电影的海报，拿起手机一拍，即可快速获得电影详情介绍、影评、院线信息，完成购买支付等系列环节。

　　结合3月中旬，微信曾全面开放支付接口。开放后，用户将拥有更加立体化的支付体验、更多的商品类目选择机会。

　　种种举动可以看出，微信正试图打造一个O2O闭环：线下识别信息——线上购买——完成支付。

　　整个过程中，支付是最为关键的一环。前段时间，微信疯狂砸钱打车、地推百货商圈，原因也在于此，目的是为了培养用户支付习惯。

　　与这些相比，公众账号当然就不值一提了。