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不准营销 微信再压公众账号

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-4-11

  【中国品牌建设网讯4月11日】4月4日,微信官方发布新规,其中一半以上涉及规范公众账号营销行为。4月8日,微信还上线“智能开放平台”,意图打造O2O闭环。两相对照可看出,公众账号早已不是微信战略重点。自去年8月微信5.0发布以来,公众账号一限再限,甚至部分遭封杀。

  业内总结10条新规

  6条规范营销行为

  微信这次比较低调,新规发布,只推送了一条系统公告,前几日舆论声静悄悄。

  4月8日,微博红人秋叶用精美的PPT,将新规总结为10条,简单明了,引得不少大V前来观摩学习。记者发现,10条新规中,有6条是规范营销行为,其余3条是提高注册门槛,另有1条是防止抄袭。

  公众账号的冬天来了。6条新规中,分别对第三方平台推广、微信互推、诱导分享等行为作出禁止。对此,电商人贺关武用一句话总结:微信禁止营销及任何形式的广告行为。

  针对新规,业内人士有着不同的观点。资深媒体人杨樾感慨道:“腾讯越来越像一个政府衙门,生意寄托在这种平台上都是毫无安全感的。”当然,也有不少人为之叫好,硝烟过后返璞归真,微信本来挺好一个社交神器,活生生被营销给玩坏了。

  去年6月以来

  公众账号数次整顿

  此次新规发布,能明显感受到微信对公众账号的反感。早在去年6月,微信产品总监曾鸣就表明态度:微信不是营销工具,视公众账号为营销渠道的做法行不通。

  接下来所发生的,证明了这一论断。去年8月,微信5.0版本发布,所有公众账号被“折叠”进二级页面,改变之后,不少运营者发现,公众账号的UV、打开率均有所下降。

  去年12月,微信再立新规,对部分营销行为进行整顿,内容为对群发、诱导分享等营销行为表示明确反对,其中包括通过奖励诱使用户进行分享等行为。

  今年3月,微信对第一批“违规者”进行封杀,包括网易“真话频道”、“罗昌平”、“吴庆看宏观”等,理由为“因用户举报”。事后腾讯发公告称,严禁恶意营销、及诱导分享朋友圈等行为。

  近期着力开放平台

  意图打造O2O闭环

  从微信近期举动来看,公众账号早已不是微信的战略重点。

  4月8日,微信上线一个“微信·智能开放平台”,其中包含“图像开放平台”,应用场景为用户在户外看到某部新上映的电影的海报,拿起手机一拍,即可快速获得电影详情介绍、影评、院线信息,完成购买支付等系列环节。

  结合3月中旬,微信曾全面开放支付接口。开放后,用户将拥有更加立体化的支付体验、更多的商品类目选择机会。

  种种举动可以看出,微信正试图打造一个O2O闭环:线下识别信息——线上购买——完成支付。

  整个过程中,支付是最为关键的一环。前段时间,微信疯狂砸钱打车、地推百货商圈,原因也在于此,目的是为了培养用户支付习惯。

  与这些相比,公众账号当然就不值一提了。

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