【中国品牌建设网3月25日网讯】近日不少运动品牌上市公司发布了2013年财报,包括阿迪达斯在内多数公司业绩大幅下滑。除库存严重外,消费主力人群的购物需求变化是导致运动品牌业绩下滑的主要原因。和“80后”注重“品牌”不同,“90后”在消费上强调个性,偏爱“限量”,喜欢为新鲜感买单。
昨日在本市部分商业街看到,几乎所有运动品牌都有打折促销活动,从5折到1折,不少知名品牌都在其中。持续低迷的销售背后是多家运动品牌公司业绩下滑、关店的窘境。2013年阿迪达斯在大中华区销量增长7%,远低于2011年的23%和2012年的15%。A股市场1月刚上市的贵人鸟预计2013年净利润较2012年下滑约20%。在香港上市的匹克2013年的净利润为2.44亿,同比下降21.3%;特步国际去年净利润下降25.2%;361°去年净利润降至2.11亿元,同比大幅下跌七成。另据统计显示,去年匹克等四大本土体育品牌共关店1722家。记者 杜敏 |