【中国品牌建设网2月12日网讯】当朋友过生日不再坐在电脑前逛淘宝、京东，而是坐在公交车上点击微信支付;当商家不再发放购物券，而是让顾客争抢“微信红包”时，我们不知不觉地进入了微信时代。
目前，微信是世界最大用户群体的移动即时通讯软件。作为一种全新的社交工具，微信打通了人际交往的关系链条，提供了财富实现的新机遇，我们不仅要问：微信为什么能快速走进市场?微信营销的商业价值到底有多大?为此，记者进行了调查采访。
改变生活方式，注册用户突破6亿
“微信是一款由腾讯公司推出的、支持多平台、旨在促进人与人沟通、交流的移动即时通讯软件。 ”2月7日，记者在德州扫一扫新媒体科技有限公司采访时，该公司负责人张奇对记者说，“2011年1月上线的微信，只用了3年时间就成为全球使用人数最多的移动通信应用，注册用户突破6亿，遍及100多个国家和地区。 ”
目前，在腾讯公司的“精耕细作”下，微信已成为当下最流行的社交方式，地铁里、公交车上，同学聚会、吃饭……各自低头看手机;回家继续刷微信，不刷好像不踏实;传统的阅读体验正在被零碎的时间切割成“碎片”。
“现在朋友见面，最常见的问候是：你开通微信了吗，我们加个微友!你抢‘微信红包’了，抢了多少啊? ”德州微世界俱乐部负责人张欣宽感慨道，“现在年轻人坐在家里看电视的越来越少，而用网页或移动设备看视频的越来越多;购买杂志的越来越少，用微博、微信看信息的越来越多;撰写书信往来的越来越少，用微信发图文、语音、视频的越来越多。 ”
这种伴随移动互联网兴起的移动社交方式——微信，拉近了人与人的距离：远隔千里的同学，多年后重新被“圈”到了一起;它打通了“生活圈”“工作圈”和“社交圈”，将更多的人放进了同一个“朋友圈”，由此产生了无数的机会和可能;眼下的微信已是社会生活和经济生活生态链条上的重要一环，从创业者到中小企业甚至大企业，尽可以发挥自己的聪慧，让它以各种不同的方式，服务于自己的事业。
引爆市场卖点，百万元订单成就财富梦
目前，德州许多商家正尝试着利用微信来宣传和推广自己的品牌，他们把微信的签名改成了公司的业务、地址和电话，成功签约了很多用户，给公司带来了巨大效益。
“自从用了微营销，每天都可以在该平台上接到很多订单。聊着天，玩着手机就把生意做成了。”德州东旭粮油调味品有限公司总经理杜厚启说。
杜厚启是去年10月份结缘微营销的，仅用了4个月的时间已经通过微信朋友圈、公共平台、微博等接到订单60多个，总金额超过百万元，新增开发代理商10多家。 “企业通过微信公众账号可以群发文字、图片、语音3个类别的内容，实现精准的消息推送，零成本的宣传推销。 ”杜厚启介绍说，“微信对于企业来说，不仅仅是营销，他意味着品牌、服务、大数据、电子商务等商业模式的变革。 ”
“自从公司开设微信公众账号以来，已经从该平台实现销售额数十万元。 ”德州奥德曼葡萄酒庄有限公司董事长徐义说。
往年春节前，奥德曼都会派出大量的业务员跑市场，而酒水流通环节的利润却被代理商和业务员分成拿走大部分，消费者也难以购买到廉价的商品。今年，通过微信平台他们不但可以让顾客购买到廉价的商品，还能提供送货上门的服务。
鲁丰食品科技有限公司副总经理周红卫告诉记者：“位于东地路宝林大厦楼下的我们的一个直营店，春节前卖出十多万元的蔬菜，销售额比去年同期增长了20倍，其中九成新客户都是靠微信增加的。 ”
在微信公共平台中，不仅更多线下与线上用户享受到了移动互联网的便捷，获得了实惠和特权，还打通了用户与企业之间的关系通道，破除了传统商业经营模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，具有轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势。
打造平台，快速整合资源
“今天，微信不是简单某一个营销工具，它的核心是商业模式的变革，今天企业的竞争不是单个企业的竞争，而是生态链的竞争，我们必须站在产业链的高度看微信的发展。 ”微营销应用专家玩客丁子说。
德州微联邦创始人大秀才说：“微信的发展分为两条路线的发展，一条是服务型路线：致力于用图片、文字、语言等展示产品的内容，吸引微信粉丝，整合资源，实现产品对接;另一条是技术型路线：通过打通网络营销线上、线下的关键技术环节，提供技术支撑，打造便民服务平台。 ”
“随着微信5.2版本上线，接通销售、支付等功能，微信正在让人们与现实世界紧密交融，并推动着生产、生活、营销方式发生新的蜕变。 ”张欣宽说，“我们正是利用微信的诸多功能，整合资源，实现产品对接，组建一个微世界俱乐部，让大家在这个组织中享受到购物、娱乐、交友等一系列服务。 ”
像微世界俱乐部一样服务型组织，在德州还有很多，如百企联盟、微联邦等。作为德州百企联盟发起人的杜厚启向记者介绍说，他们计划2月22日举办一个企业资源对接会，为微信群内的德州中小企业提供更有价值的服务。 |
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