【中国品牌建设网1月11日网讯】2013年年初,TCL宣布在全球范围内正式启动品牌战略升级,实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变。与此同时,TCL勾勒出了在2013年全新的营销体系:一方面,与国内外顶级娱乐元素合作来推动娱乐营销升级;另一方面,构建网络沟通平台,与年轻消费者共建多元化情感枢纽。由此,TCL 品牌转型的“快车”,正式启动。
2013年1月,美国好莱坞中国大剧院正式更名为“好莱坞TCL中国大剧院”,媒体总价值超过数千万美元。
随后,TCL电视还与《云图》、《钢铁侠3》等好莱坞科幻大片官方进行了深度合作。合作形式不仅包括与剧情形成紧密关联的品牌和产品植入,而且还有对剧情元素进行创意延伸的大型主题活动。
TCL 2013年前11个月的彩电销量就超过了去年全年;在法国巴黎揭晓的第19届“中国最具价值品牌”中,TCL以639.16亿元的品牌价值,连续八年蝉联中国彩电品牌第一名。
9月,TCL联合爱奇艺推出TV+爱奇艺电视,为其进行了多样化的互联网推广尝试,整个推广的内容之丰富、手段之创新,均为3C领域所前所未有。
对于2014年的品牌营销规划,梁启春表示:“我们将在营销形式上将继续创新,开展各种年轻人喜闻乐见的推广活动,进一步擦亮TCL品牌‘年轻化’符号。” |