中小企业如何借助RTB突围品牌传播

　　【中国品牌建设网1月4日网讯】作为中国经济转型的增长点，中小企业在国民经济中起着举足轻重的作用。随着未来改革的全面深化，5到10年内中国中小企业将迎来崭新的春天。尽管中小企业风头正旺，但大都面临着一个共同的营销挑战，即有效品牌传播问题。

　　如今，各行各业的中小企业多如牛毛，竞争异常激烈，为了让自己的品牌被广大用户众所熟知，各企业使出浑身解数，网络营销备受追捧。

　　互联网时代，网络品牌推广的作用日益突出，但除了搜索广告外，中小企业很少有财力和人力去接触到大量的优质媒体;再加上近年来搜索广告投放成本“水涨船高”，让一些想做自有品牌展示广告推广的中小企业，只能面对互联网5亿多网民“望洋兴叹”。

　　在这种形势作用下，RTB广告在国内的风靡成为中小企业品牌传播的有效解决方案。

　　RTB开辟中小企业营销新战略

　　2012年，RTB广告在中国的互联网市场迅速崛起， RTB成为互联网广告未来无可争议的趋势，它能够大大降低广告主投放的成本并行之有效，这亦是RTB受到中小企业青睐的重要原因。据悉，在RTB商业模式下，其低价、海量目标人群投放等特点，帮助中小企业获得与大品牌几乎同等的“曝光环境”支持。

　　与财大气粗的大型企业相比，中小企业的品牌推广中面临着资金、人力、技术等方面的挑战，因而选择一款高效、精准、自助式的网络营销工具成为这些企业的必修课。RTB广告的出现为中小企业开辟了新的营销战略：通过购买目标人群实现精准营销。

　　精准高效营销如何实现?

　　网络精准营销的实现，主要是来自于对大数据的挖掘与分析，其意义就在于能够通过数据分析对网民兴趣进行定向，然后对单个目标受众进行定价，然而要想实现这一切，就必须使用DSP(需求方平台)。

　　DSP的兴起是营销行业的革新，它是一个受众购买平台，通过该平台，中小企业能在线自助竞价购买“目标受众”，将广告信息快速准确地传递给“合适的人”， 这样不仅为企业节约了营销成本，也提高了广告效率，真正做到了精准高效营销，实现品牌传播。

　　可靠的DSP至关重要

　　精准营销的实现，离不开DSP的强大作用，对于要实现品牌传播的中小企业而言，寻找到一个可靠的DSP非常重要。目前国内DSP处于遍地开花的发展期，除了WiseMedia(新数网络)等一些知名DSP企业外，国内还涌现了众多大大小小的DSP企业，整个行业乱象丛生，水平参差不齐。

　　对此，WiseMedia(新数网络)CEO赵士路表示，RTB广告的关键是数据采集与价值分析，这对DSP企业的人群数据、算法、分析能力等技术的要求非常高。然而，据记者掌握的信息显示，目前国内一些鱼目混珠的DSP企业很难符合这些要求，若企业找到的DSP平台的技术不过关，不仅不会实现节约成本，反而还会提高成本。

　　据悉，WiseMedia已为众多中小企业提供海量曝光资源，精准选择目标人群，进行品牌推广，大幅提高了广告投放效果，广告合作非常成功。

　　大数据时代，传统的网络营销模式正被逐步颠覆，新的格局正在形成，这给想要获得更大发展的中小企业带来了无限商机。RTB及时地帮助中小企业抓住了这次机遇，突破了品牌传播的瓶颈，未来将会有更多的中小企业“触电”RTB，而RTB也将会成为中小企业广告主的主流营销手段。