会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌管理> 文章正文

自主品牌不怕竞争

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-11-25

  【中国品牌建设网11月25日网讯】最近一段时间,自主品牌倍感压力。先是奇瑞推出艾瑞泽7,然后宣布真正懂得如何造车;其次是江淮宣布战略转型,对此前从中高级车切入的做法进行调整,退守到A级车;再次是一汽丰田新威驰上市,将最低价格下探到6.98万元,比上一代威驰的最低价格少了2万元,已经十分接近同档次的自主品牌汽车;最后,是中国汽车工业协会的数据显示,自主品牌的市场占有率在进一步下降。

  自主品牌处境艰难,并不是一个新状况。今天的中国汽车市场上,大大小小的合资汽车企业超过了20家,带来的汽车品牌超过170个,合资范围之广、规模之大、合资的期限之长已经创造了世界汽车史上的纪录,没有另外一个国家能找得到。在这种形势下,自主品牌遭受挫败也就不足为奇了,当然成功的也不鲜见。自主品牌发展面临自身转型、市场下滑、竞争加剧等多重压力,每次看车展、看数据,都会为自主品牌感到揪心。部分自主品牌在对市场销售目标的把握上偏差较大,也是与合资企业差距的表现。即便是车展,也是一门大的学问。类似通用汽车这样的跨国汽车企业,参加车展除了展示技高一筹的技术外,还通过主题展板、实物等传播通用的汽车文化和历史,观众体验也做得趣味十足。而自主品牌在喧闹的车展过后,能够给观众留下印象的并不多,于是就只能依靠一些哗众取宠的行为吸引眼球。

  对于自主品牌的发展,很多企业在经过实践后,已经有了比较清醒的认识。正如比亚迪总裁王传福所说:“低成本的路已经走到头了,技术创新的路必须要走,因为没得选择了。”奇瑞提出了从产品驱动向精品模式、品牌驱动转变的目标,要做对产品、做好产品、做精产品,以精品驱动品牌,以品牌驱动市场提升,从追求经营规模转变为追求稳定规模、提升经营质量,从单纯技术突破向建设技术体系、提升品质转变。这说明很多自主品牌企业战略转变已经有了明确的思路。

  大干快上的发展思路已经被证明是行不通的。江淮汽车总经理项兴初在向记者总结战略转型的经验时,特别提到一定要做正向开发,通过一步步的积累,逐渐提高产品性能,提高产品口碑,最终实现品牌溢价。今年我国汽车市场继续保持较快速度增长,那些踏踏实实做研发,提升产品性能的企业,最终都得到了不错的销售业绩。长城汽车今年1~10月销售汽车51万辆,同比增长34.70%;重庆长安销售68万辆,同比增长15.54%,这个成绩不是一朝一夕就能实现的,而是经历了十几年乃至几十年的积累,才有了今天的成绩。

  脚踏实地,积累突破,是传统汽车发展的规律,也是新能源汽车发展的规律。自主品牌的发展不用在乎一城一地的得失,更不能患得患失,要有长远的规划。竞争不会困住自主品牌,相反,能够让自主品牌发展得更快更好。

 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 空气能十大品牌
· 中国平安八度蝉联全球保险品牌价值第一
· 《鞍钢集团品牌战略规划》发布
· 南通“一校一品”体育品牌建设受关注
· 超一半!更多人选国产汽车品牌
· 运动品牌一线城市点燃店大战
· 品牌曝光:广药白云牙膏爆出圈
· 深圳展:国货品牌掀起“国潮热”
· 图拉斯获“深圳知名品牌”认定
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 公关进入用户运营时代
· 理想汽车遭遇黑公关风波,品牌韧性彰显成长力
· 比亚迪李云飞:倡议中国汽车品牌不要黑手、要
· 云仓酒庄豪迈白酒营销策略:从定位到传播的全
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 弹性营销策略解析
· 漂流瓶营销案例分析
· 你在推销还是营销?
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 公关进入用户运营时代
· 比亚迪李云飞:倡议中国汽车品牌不要黑手、要
· 理想汽车遭遇黑公关风波,品牌韧性彰显成长力
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 云仓酒庄豪迈白酒营销策略:从定位到传播的全
· 谈互联网时代的品牌定位
· 品牌定位最重要的几种方法
· 从名创优品被炮轰谈企业危机公关
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网