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高街品牌抢滩中国市场

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-10-24

  【中国品牌建设网10月24日网讯】Philip Green 爵爷一定喜欢看到这条路透社消息:Burberry的首席执行官Angela Ahrendts无可奈何地说,“中国奢侈品市场成长的放缓可能不是暂时现象,而是新的常态。”Ahrendts透露,自从Burberry陆续将在中国大陆的分销权收回直营,已经关闭了一半的老店。

  Burberry的这个判断我很怀疑,这个品牌骨子里就是一扶不上白金汉宫的土豪,它曾是百年老店,后来使劲扩张,变成街头混混们的制服,垮掉了;起死回生之后,正正经经摆了几年奢侈品架子,又按不住腿沉不住气,吊儿郎当,除了风衣勉强让人怀旧之外,一直都是面目模糊定位摇晃,等着看,离垮台应该没多久了。从自身的举而不坚来判断整个奢侈品市场的现状,逻辑颇成问题。

  先不管Burberry,我原本要说的是英国著名高街品牌Topshop,看准了啊,“高街”不是“高阶”,两者是反义词。Topshop的老板就是Philip Green爵爷,他近日向媒体透露口风(这样说好像人人关心它似的):进军中国大陆市场的第一家门店已进入最后商谈阶段,同时,超模Kate Moss在与Topshop合作冠名设计新系列,明年4月在40多个国家的市场上架,爵爷说,“我们可以利用这个机会在中国大陆的百货公司一气开出20-30家游击店面。”

  这位老爵爷,动作真是慢,觉睡了多少世纪,现在一梦茫然醒来,想要从菜园蜗牛变为极速蜗牛,估计没那么弹牙:高街品牌在中国的市场份额,早就被H&M、ZARA与UNIQLO给霸占、瓜分、蹂躏了,再多出一个Topshop,算什么名分?要想从前三位碗中分一勺羹,估计要费老鼻子的力气,都不一定能将“金勺”插到人家碗里。不过话又说回来,各人有各人运气,保不准Topshop一进来,就赚个盆满钵满,毕竟定位不太一样,Topshop要贵一些。看看一穿即坏的H&M店里那么多人,就会明白快时尚在中国是如何受欢迎。奢侈品牌在中国的衰退,正是高街品牌的扩展好时机。物价飞涨到了天花板,经济疲软到印度神油也不起效,中国人口袋里没几个铜板在丁当响,虽然没钱,但那傻气却没有消掉,买不了大牌,就买名牌呗,H&M、ZARA与UNIQLO好歹也算是名牌,而Topshop既有自己的产品线,又是零售商,更吸引大傻们了。

  所以,高街品牌的热销、奢侈品牌的减缓、Topshop对中国市场的看好,似乎正在向西方的班尼路、以纯们发出招唤:“虽然钱不多,但人傻,速来!”

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