互联网企业挑战老品牌

　　【中国品牌建设网9月27日网讯】彩电向来被认为是家电竞争中最激烈、利润最薄的产品，如今它正面临最擅长玩低价竞争的互联网企业的搅局。当前，一场惨烈的价格战正在上演，业界甚至以“彩电业再现白菜价”来形容。

　　新势力频推低价产品

　　当前互联网企业进军智能电视已成风潮，进入9月，他们纷纷推出旗下全新的超低价新品。9月3日，爱奇艺推出48英吋尊爵版、48英吋的经典版，售价分别为4567元和2999元，率先将48英吋智能电视的价格拉下3000元。其后仅两天，小米科技宣布推出47英吋2999元售价的小米电视。9月10日阿里发布42英吋智能电视，价格低至1999元，与乐视39英吋超级TV并列最低价格纪录。

　　9月23日，老牌机顶盒制造商同洲电子也来搅局，其发布的55英吋智能电视，售价仅为4698元，直逼乐视60英吋液晶电视6999元价格，将9月智能电视价格战推向高潮。

　　业内人士称，这些新品智能电视的发布者大都是互联网企业。从某种意义上讲，这也是彩电界一场新旧势力的角逐。

　　行业大佬呼吁停战

　　以互联网企业为代表的行业新势力发起的这场低价战，受到不少消费者的欢迎，以乐视为例，其60英吋液晶电视上市仅一个月，销量就跃升至7月市场同尺寸产品的榜首。

　　不过，这种低价行为也引来传统彩电企业的担忧。海信集团董事长周厚健近日公开表示，彩电业在技术和商业模式上还没有出现根本的革命性变化，呼吁避免出现十几年前的价格混战。

　　“47英吋卖2999元，42英吋的彩电不到2000元，这简直就是白菜价。”重庆国美相关人士直言，“价格战打到如此惨烈地步，上次见到还是10多年前。”据了解，目前重庆市场，47英吋智能电视主流价格在4000元上下，42英吋则在2000-3000元左右。

　　“商家开始比拼价格时，等于将产品质量放在非常危险的地步。价格过低，很可能难以控制产品以次充好的情况，最后导致整个行业进入恶性竞争。”家电产业资深观察家刘步尘说。

　　低价模式无法盈利

　　为什么诸多新款智能电视都打出超低价格?业内人士分析，原因是目前的超低价智能电视仅仅是企业的试水之作。但是智能电视的发展日新月异，靠硬件赚钱的时代很快将结束，不管是传统电视厂商还是互联网企业，都必须尽快建立起新的盈利模式。

　　但现在的问题是，厂商自己都没想好超低价智能电视的盈利模式。以TV+电视为例，该产品由TCL与爱奇艺合作推出，但爱奇艺CEO龚宇说：“TCL硬件的钱我们不分，我们的广告收入，TCL可以分成。”但是，终端销量达到什么程度开始收广告费，这个关键问题还没有定数。此外小米也承认，现在还没有考虑赢利，当务之急是把用户规模做上去。

　　“低价招牌是互联网企业常用的竞争手段，目的在于以低价抢占市场，再慢慢跑马圈地。”一位互联网业分析师称。不管赢利先追求用户规模，这正是互联网企业的惯用手法，他们要么有风投撑腰，要么背靠阿里、腾讯等大企业不差钱，打起价格战来，比单依靠市场积累和银行支持成长起来的传统彩电企业下手更狠。

　　当心

　　低价陷阱

　　电视机便宜当然受消费者欢迎，但也存在一些低价陷阱，消费者需要警惕。

　　首先，少数低价智能电视只能利用无线网络收看网络视频，不能看央视等正常的电视节目。要看这些节目需再花几百元买一个接收电视信号的高频头，既麻烦又费钱。消费者买前一定要问清楚。

　　其次，这些低价电视也不一定都便宜。比如同洲55英吋智能电视售价为4698元，乐视60英吋电视卖6999元。而老品牌创维58英吋智能电视的价格为4999元。康佳55英吋电视也只卖4990元，长虹55英吋3D平板电视，促销时甚至卖过2999元。

　　来源: 重庆晚报