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不少高端定制品牌也走“亲民”路线 

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-8-9

  【中国品牌建设网8月9日网讯】近年来,市场上走高端定制路线的服饰品牌越来越多,不过记者探访发现,南京人对高端定制服饰的认知度、接受度明显不如北方地区,部分高端定制品牌不得不接团购、做制服,价格上也走起“亲民”路线。

  位于龙蟠中路的隆庆祥服饰定制店门面宽敞气派,店堂布置也非常古朴典雅,从里到外都透着“高端”气息。

  该店店长告诉记者,这家1522年创立的“祖传品牌”已经在北京、河南等地开有50多家门店,在北方地区销售情况一直不错。“很多事业有成的人中年发福,在商场里很难买到既能遮盖将军肚、肩宽袖长又正好合适的成衣,就会选择定制。”她说,这部分消费者对于服装品质和舒适度的要求比较高,对于价格不是特别敏感,是高端定制服饰的主要客群。

  不过,隆庆祥来宁试水两年,店里定制最多的还是两万元左右的西服,还有部分四五千元起步的国产面料西装和一两千元的衬衫,其中不少是新人结婚用的礼服。店里陈列的最贵的一套西服标价10万多元,采用英国进口的“世家宝”高级羊毛面料,但开业两年来,如此高价的西装,始终无人问津。

  而在南京苦心经营多年的李顺昌洋服,门店一对一定制业务也不令人乐观。记者昨天在其中山南路的门店看到,用国产布料定制一套西服大概只要两三千元,用进口面料则在一万元左右。店员表示,现在是定制服装的淡季,就连周末都没什么顾客,如果记者想定制,国产面料的还能再优惠10%,进口面料的可以优惠15%。这样一来,价格比在商场买同等档次、统一版型的成衣还要便宜不少。记者致电该公司,发现公司电话彩铃中也一直在推介其团购、企业制服制作等业务。

  “绝大多数高端定制品牌都是瞄准男性商务群体,今年以来受大环境影响,高端定制的生意比较清淡,我们就用隆庆这一子品牌来承接一些企业团购和制服的订单。”在隆庆祥南京公司企划主管董扬看来,南京人不是没有这个消费能力,是对高端定制的接受度还不够高。

  他分析,由于历史传统、体型等方面原因,北方人对于高端定制的接受度更高,而南方人相对更青睐快时尚的成衣。不过,“伦敦有高端定制一条街,北京也有金宝街高端定制一条街,我相信随着南京人生活水平的提高,对传统手工艺的认可度会越来越高,未来我们希望能把南方总部放在南京,并立足于此,辐射长三角,最终实现像‘大杨创世’那样上市的目标。”他说。

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