“合资货”领跑“畅销品牌”

　　【中国品牌建设网7月9日网讯】上海市商业信息中心、上海品牌促进中心昨天发布的一项“畅销品牌”调查结果显示，在2012年度“畅销品牌”中，国内品牌、合资品牌仍为市场主体;其中，合资品牌优势最明显，品牌数量占45.8%，平均市场份额达11.5%;国内品牌紧随其后，数量占44.2%，平均份额达11.1%;进口品牌处于市场补充地位，品牌数量占10.0%，平均份额为10.7%。与2011年相比，国内品牌比重有所下降，合资品牌比重有所提高。

　　据上海市商业信息中心对本市100多家大型商业企业、3000多个零售网点及部分网络零售企业的数万个品牌的市场销售监测，2012年，“畅销品牌”平均每个品牌市场占有率达到11.3%，比2011年进一步提高，“畅销品牌”重复购买率提升，竞争优势进一步突出。2012年“畅销品牌”中，化妆品、钟表、锅具等品类进口品牌比重很高，床上用品以国产品牌为主，综合家居用品以合资品牌为主。

　　2012年，上海本地品牌的竞争优势进一步凸显，品牌地位继续上升。本地品牌数量占全部“畅销品牌”的20.5%，占国内品牌的46.4%，分别比2011年提高了0.4个和6.8个百分点;从单个品牌来看，平均市场占有率为9.5%，比2011年又提高了1.3个百分点。本地品牌在服饰、快速消费品中数量占比最大，均超过了其他地区国产品牌的数量;在金银珠宝、羊毛羊绒制品、主副食品、休闲食品、乳品等商品类别中，本地品牌的比重和市场占有率明显占优。

　　2012年，B2C的电子商务进入快速增长期，各类网络零售平台、支付技术和物流支撑体系日益成熟，参与网络零售的消费品类别和品牌不断增加，上海网上商店零售额全年增长75.5%。对2012年10种代表商品“畅销品牌”的渠道战略分析显示，72%的品牌商都建立了网上零售渠道，没有设立网店的主要是部分进口高端品牌和服装服饰商品。设立网店的品牌商主要通过第三方平台发展，占65.5%;拥有自建自营网店的品牌商占14%，主要是多品牌、多品类的消费品集团;同时拥有自建自营网店和第三方平台网店的品牌占6.5%。

　　来源:文汇报