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品牌纷纷放弃全棉 面料也要“快时尚”?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-6-13

  【中国品牌建设网6月13日网讯】“现在全棉的衣服越来越少,价格倒是越来越高。”40岁的王女士翻看着衣服上的成分标签,这件衣服她刚从商场买到手,是件粘纤面料的上衣,售价在690元。

  目前,杭州各大百货店的服装专柜里,新款女装的面料成分大都是聚酯纤维、雪纺等,“30%棉,70%聚酯纤维”成了最常见的衣物标签,而在部分专柜,甚至已经看不到全棉的衣服。

  据悉,制作一件衣服,使用全棉与粘纤面料的成本差将近一倍,服装企业对全棉面料的“弃用”,出于对面料成本的控制,而库存压力的驱动下,面料“快时尚化”也将成为一种趋势。

  专柜新款没一件是“全棉”

  “现在全棉的衣服越来越少了,今年几个专柜上新的款式,使用的基本都是合成面料。”杭州一家百货店的女装经理说,“全棉并不是说100%都要是棉,一般我们认为棉含量到70%左右就可以叫全棉了。”

  记者走访了市区几家百货店,在很多少女装专柜里,新款服装中标注“100%棉”的不到一成,大都使用聚酯纤维、涤纶、粘纤等面料,如polo衫的面料成分是“30%棉,70%聚酯纤维”。而在Only、Vero Moda专柜的当季新款中,甚至已经没有了全棉服装。“全棉的衣服很容易起皱,现在都不流行了,一些涤棉的衣服既舒服又好打理。”专柜工作人员说。

  除了“全棉面料”,其他如真丝这类的天然面料也非常少见,记者在欧时力专柜看到一条绿色长裙,从触感上非常接近真丝,但翻看标签时,成分却为“100%粘纤面料”,其售价在700元左右。

  相比于国产品牌、快时尚品牌的“弃棉”行动,倒有少部分日系品牌呈现出不同的选择。在日本服饰杂货品牌MUJI、快时尚品牌优衣库等专卖店里,T恤、开衫、连衣裙、套头衫等衣物几乎都是纯棉面料,只有袜子、裤子不是全棉,全棉衣物占到所售衣物的六成以上。

  全棉面料比合成的要贵1倍

  “老底子都用全棉面料做衣服,现在怎么就用不了呢?”越来越多的服装制造商都在弃用全棉,改用合成面料,使得全棉的衣物越来越少,这让王女士感到很疑惑。

  “现在我们拿货几乎不拿全棉的,原料成本是个比较重要的原因。”一家服装生产商的负责人蒋女士说。据悉,全棉面料在批发市场的售价在每米40元至50元,而掺入了涤纶等化纤面料后,售价在每米20元至30元,差价几乎是一倍。

  “在服装生产中,衣服的面料成本差不多能占到整体的三成左右,用合成面料会比全棉面料成本更低一些。”蒋女士说。

  也就是说,如果一件成分是“65%棉、35%化纤面料”的衬衫,售价为150元,那么一旦使用全棉面料,售价将要提高到近200元。

  控制了服装的面料成本,是否在零售终端的价格上也能体现出来?“今年夏季新款的女装,售价基本上与去年持平,有部分品牌在过渡款上还会稍稍降一些价格。”杭州一家百货店的女装经理说,“其实,对面料成本的控制都填补到了人力成本的上涨中去,品牌不希望轻易改变零售价格。”

  据悉,衣恋公司已不堪国内人力成本的上涨,将工厂移至越南等东南亚国家,这将为它们节省下一半人力成本。

  面料“快时尚化”,符合“低价时髦”心理?

  “其实,现在市面上流行的雪纺面料、蕾丝面料在以前并不流行,售价也非常低,现在来看也算是逆袭了。”服装业内人士表示,“不用全棉的原因在于现在服装的款式要求越来越多样,更新速度也越来越快。”

  今年夏天,不少女装品牌都拉长了夏装的销售周期,上新的波段也从四至五波增加到了七至八波,而“款式更新、速度更快”,正是快时尚品牌的特点。

  “快时尚化”的结果就是,在服装面料、制作上不能消耗太多成本,而对于服装生产上来说,这种特点似乎也非常符合当下年轻消费者“低价时髦”的心理。“现在很多年轻人买衣服对面料的要求很低,更看重款式的时尚度,而她们本身更新衣服的速度很快,也要求品牌加快脚步。”百货店人士说。

  目前,受到国际国内棉价倒挂、劳动力上涨等因素的影响,库存问题困扰着各大服装品牌。“品牌必须要控制好成本,才有可能提速,否则会造成更大的库存压力。”百货店人士说。

  此外,全棉面料和真丝类的天然面料,由于本身较高的价格,加入现代工艺的附加值后,已越来越多地出现在高档服装品牌或者服装高级定制中。“尽管这些面料容易起皱、褪色,很难打理,但是物以稀为贵,许多奢侈品品牌都在高级定制时使用真丝面料。”百货店人士说。

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