会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌管理> 文章正文

“中国第一车”浮沉

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-6-3

  【中国品牌建设网6月3日网讯】今年提倡中国梦,曾经度过峥嵘岁月的红旗车也开始回归,寻找属于自己的“梦”。中国已经连续三年成为全球最大的汽车消费市场,但是中国的高端乘用车市场上,中国自主品牌一直处于边缘位置,甚至省部级以上官员所使用的公车采购车辆主要是奥迪。

  在当前的公务车改革的背景下,几经沉浮的红旗轿车再度归来,所指明确:取代外资品牌,征战省部级以上公务车市场。不过这次,已经有55年岁月的红旗轿车“以完全自主之名”归来,同时定位与以往相比发生了巨大变化。此前的红旗品牌承担政治任务、不追求市场盈利,但现在其转变为继续扛起公务车采购大旗,希望借此辐射私人用车市场,复制“奥迪”过去三十年在中国的发展路径。

  红旗曾经有过机会发展成为成熟的自主品牌。

  红旗轿车一开始,就被烙上了红色官方烙印,其第一款车被称为“中国第一车”,曾见证了历史上多个关键时刻。作为专供国家领导人的座驾,红旗与中国、领袖等关键词密切相关。中国人心中有着深厚的“红旗”情结。即使这样,在中国汽车工业发展基础薄弱的大背景下,红旗轿车的发展历经了数次沉浮。

  1958年,一汽集团接到中央下发文件开发高级轿车。同年,第一辆红旗770被开到了吉林省省委,中国从此诞生了自己的高端汽车品牌。但是,因为当时要求红旗品牌的所有零部件都是国产,当时研发费用和现在也不能相提并论,致使红旗品牌产量低、技术更新慢,到1981年被叫停前的二十多年间,红旗品牌轿车生产了1500多辆。

  上世纪90年代初,因为国内超标配备进口公务用车现象严重,国家外汇大量流失,红旗复产呼声再起。随后,一汽集团开始与大众合作,引进奥迪100型号生产线,生产贴有红旗品牌的“世纪星”和“名仕”轿车,面向私人市场销售,但是油耗高且故障多,慢慢遭到市场淘汰。不过也有不少业内人士认为,这一代红旗轿车在市场上消失的原因是当时国内兴起的合资大潮。

  后来在竺延风担任一汽集团负责人的时代,一汽集团通过受让丰田的海外版皇冠马杰斯塔平台打造HQ3,一汽集团宣称红旗回归“高端、豪华”的“大红旗”定位,但最终因售价过高、销量低迷等因素归于沉寂。

  现任一汽轿车总经理安铁成也承认,红旗品牌历史上早期给人印象深刻,后期发展起起伏伏,给国人留下的印象相对比较模糊,红旗品牌复兴需要重塑其清晰的高端、豪华的品牌形象,因为其面对的是与奥迪、奔驰等的竞争。

  这次一汽集团为了复兴红旗品牌投入了巨大资金在人力和物力上。据安铁成介绍,从2008年6月份“红旗复兴”项目启动以来,累计投入研发费用52亿元,开发了L、H两大系列红旗整车产品,形成了可覆盖C、D、E级高级轿车的发展基础。这次发布会上展出的红旗H系车型,即是一汽集团自主研发的C级红旗轿车。“十二五”期间,一汽集团将再投入105亿元,进一步提高红旗产品的研发能力,丰富产品系列。

  来源:第一财经日报

 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 《鞍钢集团品牌战略规划》发布
· 南通“一校一品”体育品牌建设受关注
· 超一半!更多人选国产汽车品牌
· 运动品牌一线城市点燃店大战
· 品牌曝光:广药白云牙膏爆出圈
· 深圳展:国货品牌掀起“国潮热”
· 图拉斯获“深圳知名品牌”认定
· 国民品牌巴比熊焕新再出发
· “陇字号”品牌认证联盟邀您加入
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 公关进入用户运营时代
· 理想汽车遭遇黑公关风波,品牌韧性彰显成长力
· 比亚迪李云飞:倡议中国汽车品牌不要黑手、要
· 云仓酒庄豪迈白酒营销策略:从定位到传播的全
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 茶企做品牌要有真正的实力
· 弹性营销策略解析
· 漂流瓶营销案例分析
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 公关进入用户运营时代
· 比亚迪李云飞:倡议中国汽车品牌不要黑手、要
· 理想汽车遭遇黑公关风波,品牌韧性彰显成长力
· 奥含传播解锁公关行业密码,筑牢品牌基石!
· 云仓酒庄豪迈白酒营销策略:从定位到传播的全
· 谈互联网时代的品牌定位
· 品牌定位最重要的几种方法
· 从名创优品被炮轰谈企业危机公关
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网