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国产品牌稳占七分天下

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2013-5-24

  【中国品牌建设网5月24日网讯】“即便节能惠民政策在5月底到期后不再延续,今年国内彩电行业的复苏也还会持续,在市场的理性回归中,真正有实力的企业会成为真正的赢家。”面对政策红利可能退出的消息,创维集团副总裁刘棠枝如是表示。

  在刚刚结束的五一黄金周中,创维、海信、TCL等本土彩电品牌的市场份额进一步提升,整个国内彩电市场则延续了今年以来快速复苏的态势,前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长,并呈现强者恒强的局面。

  彩电行业整体复苏

  “到今年5月下旬,海信在广东市场的增长势头非常好,这两个季度一直保持在30%左右的增势。”青岛海信电视广东分公司总经理杨迎时告诉记者,彩电行业从去年下半年开始整体复苏,特别是在江门等二三线城市增长很快”。

  对于彩电行业的整体复苏,市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵告诉记者,去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出,加上春节淡季等因素,整个彩电市场出现了少有的负增长,这造成去年一季度的行业数据基数偏低,这是今年以来行业增幅较大的原因之一。

  不过,进行中的高增长,会否因为即将退出的节能惠民政,带来负面影响?

  对此,创维刘棠枝告诉记者,正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击,去年我们提出高端品牌战略,而且为此做了充分准备,“所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌。”

  业内人士表示,政策退出,对于创维等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说,其受到的影响微乎其微,对于整个彩电市场的复苏还有很多非政策性的市场拉动力。银河证券的最新研究报告指出,现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求,以及一户多机的新增市场需求,将带来每年近9000万台的市场需求,这意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍。

  国产外资格局七三分

  整个彩电市场的复苏显然还将继续,而创维、TCL等本土品牌,以及三星等外资品牌,甚至从IT互联网行业杀入准备分羹的联想、乐视等品牌的竞争也将继续下去。

  奥维咨询监测数据显示,今年“五一”促销期彩电终端零售量达427万台,与去年同期销量相比显著提升,增幅为7.7%。平板市场国内品牌阵营和国外品牌阵营呈现72:28格局,国内市场持续上升。数据还显示,国内品牌创维、海信、TCL领跑前三。相比前一周,夏普下降了5.7个百分点。

  创维RGB中国营销总部总经理刘耀平告诉本报记者,整个彩电行业都在增长,五一黄金周中创维的业绩也超出了主要竞争对手,保持在25%以上的增幅。

  “索尼、夏普等日系品牌受到日元持续贬值的影响,市场份额还是出现了同比大幅下滑,其通过新品战略实现反扑的预期没有达到。”卖场人士告诉记者,目前国产彩电品牌市场地位越来越强势,在日系品牌一直处于优势的一线城市市场也实现了近7成的份额。

  来源:信息时报

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