民族品牌抢滩外资“地盘”

　　【中国品牌建设网5月17日网讯】与市民生活息息相关的小包装食用油，正以高于整个食用油市场5%的速度快速增长。记者连日来采访获悉，随着食用油行业继续向着品牌化、规范化、健康化趋势迈进，品牌小包装油在2013年的市场份额将进一步扩大，行业企业也将因此而展开激烈的市场“抢夺战”。

　　外资企业独占“半边天”

　　据了解，包装规格在5升以下的食用油称之为小包装油，它面向普通家庭消费者，在一般的超市都有销售。近年来，由于消费者生活水平的提高、消费习惯的改变，以及小包装油本身营养、卫生、安全、美味等特性，小包装食用油的市场份额快速增长，其市场潜力也备受业界瞩目。

　　其实，深圳与小包装油颇有渊源，全国最早的小包装油品牌“金龙鱼”便诞生在这里。作为最早进入全国小包装食用油行业中的益海嘉里，旗下拥有着“金龙鱼”、“胡姬花”、“香满园”、“花旗”等多个小包装食用油品牌。近几年来，益海嘉里的小包装食用油销售量都超过了350万吨，接近全国市场份额的一半。

　　一位业内人士表示，益海嘉里之所以能够在食用油市场上稳坐“龙椅”，跟食用油原料密不可分。小包装食用油的主力是大豆油，而我国大豆80%依靠进口，这就使得益海嘉里这样一家外资企业在原料上能够抢占“先机”。

　　尽管如此，小包装油较大的利润空间，仍然吸引了中粮、鲁花等众多民族企业投身其中。记者在超市的货架上就看到，琳琅满目陈列着近百个品牌的小包装食用油。

　　深企大打差异牌“试水”

　　记者获悉，我国近几年食用油市场年容量约为3000万吨左右，其中小包装食用油占比不到20%，而在香港、新加坡和日本，小包装食用油已占当地食用油市场的50%-60%，由此可见，我国小包装油市场潜力巨大。

　　受巨大的市场机会诱惑，从2012年开始，中储粮也首次进军小包装油市场，旗下金鼎、银鼎、华鼎三个品牌已积极打入华东市场，从今年起，中储粮也进入了广东市场。一位业内人士表示，中储粮的全面进入对行业有很大的冲击，最主要的原因是，中储粮在原料来源方面拥有很大优势，可以拿到相对便宜的原料价格。中储粮油脂公司的参战显然将使市场竞争进一步加剧。

　　谈到小包装食用油市场的未来格局，深粮集团油脂分公司副总经理潘小波认为竞争必将日趋激烈，尤其将集中于几家大企业。他认为，食用油品种具有很强的同质性，目前几大品牌既有地位已十分牢固，且消费者普遍较认同大品牌，除非另辟蹊径走差异化道路开发新的放心油品，否则行业中将很难出现“黑马”。

　　潘小波告诉记者，深圳如按照全国人均每年20.5公斤的食用油消费量以及1400万人口计算，食用油年消费量约为29万吨，其中小包装油约18万吨，所占比例十分大。而综合比较各种食用油的价格和品质，可以把小包装食用油分为高、中、低三个档次。正是基于对市场的清晰定位，深粮集团近期确定了走差异化路线的思路，即选定走高端路线，成功推出了针对高端群体的“深粮多喜”茶籽油品牌系列产品，以积极抢占深圳本土市场。

　　来源：深圳特区报