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恒源祥广告再雷人:观众无法忍受 被指强奸观众眼球

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:世界品牌实验室 更新时间:2009-2-1

 


    在去年北京奥运前,一家大陆赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于内容台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,广告被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。台湾“东森新闻”报道,显然该品牌不在意批评声,今年一开始又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的快昏倒。不少已经看过的网友将其戏称为“春节第一雷”。
   
    报道称,“我属牛~牛牛牛!我属虎~虎虎虎!我属兔~兔兔兔!”这是恒源祥的新版广告,足足一分钟内就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔,12生肖每个念3次,听起来简直就是感官的疲劳轰炸,看到的民众实在痛苦、无奈、想撞墙,因为这勾起他们去年北京奥运前最不堪的回忆。
   
    “恒源祥~北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠!恒源祥~北京奥运会赞助商,牛牛牛!”去年恒源祥身为奥运赞助商,他们做了支企业形象广告,但画面却是枯燥无味,疲劳轰炸的夸张,一样是每个生肖念3次,中间再加上恒源祥3个字,当时个个媒体、网络、民众骂翻天,堪称中国最让人昏倒的广告。
   
    报道称,尽管如此,恒源祥却一夕之间家喻户晓,或许是因为这样的经验,恒源祥今年不怕骂,新版12生肖广告再来和民众拜个年。


 谁给了恒源祥强奸观众眼球的权力?

  大河网评论员李振忠 在去年北京奥运前,一家大陆赞助商恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于内容台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,广告被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。台湾“东森新闻”报道,显然该品牌不在意批评声,今年一开始又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的快昏倒。

  “王婆卖瓜,自卖自夸”,广告可以自卖,当然也可以自夸,但万万不可以强奸他人的眼球为乐趣。之所以商家以强奸他人眼球为乐趣并且能够畅行无阻,其根本原因是钻了法律的空子,工商等广告管理部门为其大开了绿灯。

  广告行为其实潜移默化着人们的生活,并非单纯是一种广告行为那么简单,广告还兼有引导时尚、思想、行为等功能。有一个味精的广告,说的是一个孩子嫌奶奶做的饭不好吃,原因是因为没放某一个牌子的味精。这个小孩是以一种极其骄狂的态度对待其奶奶的,这就牵扯到一个孝道风俗的大问题。试想,天下的孩子都没有了孝心孝道,这个社会也就别怪将来没有人养老敬老爱老,这就是广告所应当承载的社会功能。某一个品牌广告是用了一种极暧昧极嗲的声音来推销,还有某些广告打了色情擦边球,这就更不是公序良俗所能承受得了的。

  而某品牌洗衣机曾经做过这样一个广告,“某某洗衣机,献给母亲的爱”,无论从画面还是广告所透露出来的爱心张力来看,此广告是兼有推行孝心孝道功能的。购买洗衣机,可以让母亲从繁重的劳动中解脱出来,类似的广告就既有看头,又能带给人以美的享受。

  这也就是说,广告应当承载更多的社会功能、倡导公序良俗的功能。当然,要求所有的广告都做到唯美,做到兼有传播道德良俗的功能,则似乎有点强商家所难,但起码不能违背道德、良知。如果连这一点也做不到,那商家也就完全可以脱离道德与社会责任,并进而与奸商为伍了。

  对于感官疲劳轰炸,可以让恒源祥的老总们、广告商们首先尝试一下锁定轰炸的滋味。如果他们能一直生活在这个广告下一年或者两年,始终就听这样一个乏味的广告,吃饭时听,工作时听,开会前也不妨先放十遍,看看能不能将他们轰炸出精神病来。如果能抗过去,说明他们的广告真的没有副作用,如果抗不过去,那就只能先将他们送精神病院。这样的结果,恐怕不是恒源祥当事者的初衷吧?己所不欲,勿施于人,中国人的道德底线就这么简单,商家难道连这一点底线都不能遵守吗?

  工商等广告管理部门任由类似的广告天天轰炸全国的观众,让人们倒胃口,让人们神经错乱,让人们恨不得找地缝钻进去。这且不说,恶俗广告又给公序良俗造成了多大的伤害?听一听吧,“炝剪子——磨菜刀”,“冰糖——葫芦”,这些属于民间民族的广告语言,怎么从来没有欺负人的感觉,也没有强行狂轰滥炸的感觉呢?

 

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