第一章:品牌学概论
第一节 品牌释义
第二节 品牌作用与名牌效应
第三节 品牌特征
第四节 品牌的种类
第五节 品牌学简述
第二章:解剖品牌
第一节 品牌剖析
第二节 品牌力结构
第三节 形象的魅力
第四节 品牌物理模型
第三章:打造品牌的基本模式
第一节 何谓打造品牌
第二节 打造品牌工程
第三节 打造品牌的基本模式
第四节 选择品牌形象代言人
第五节 品牌案例剖析
第四章:品牌定位论
第一节 品牌定位的概念和意义
第二节 品牌定位的过程
第三节 品牌定位策略
第三节 他山之石,可以攻玉——品牌定位案例分析
第五章:品牌形象论
第一节 品牌形象面面观
第二节 品牌形象的塑造
第三节 品牌形象的经典案例回顾
第六章:品牌设计
第一节 品牌设计的导入
第二节 品牌理念设计——MI
第三节 企业行为识别——BI
第四节 CI之眼——VI
第五节 CI之发展
第七章:品牌发展战略
第一节 品牌发展战略分析
第二节 品牌特性及其策略
第三节 品牌的统一与拆分
第四节 品牌的一般竞争战略
第五节 品牌多样化经营战略
第六节 品牌国际化
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