会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌管理> 文章正文

自主品牌“瘦身”涅槃

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-10-27

  【中国品牌建设网10月27日网讯】在车市整体趋冷的大环境之下,奇瑞、比亚迪、吉利先后进行渠道变革,将原来的分网渠道整合为统一的销售渠道,一定程度上提升了品牌认知度和渠道管理能力。

  在经历了市场的检验后,奇瑞决定削减产品项目实施战略转型。时间回到2009年3月,彼时,奇瑞发布了多品牌战略,但其规划的奇瑞、开瑞、瑞麒和威麟四大品牌的表现却并不尽如人意,主打高端的瑞麒品牌和同样定位高端商务用车市场的威麟品牌持续乏力。2010年5月,奇瑞就已经有了战略转型的决定。时至2012年,奇瑞战略转型已削减90%产品项目。奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃称,“减少产品是收缩战线的结果。”汽车业分析师张志勇向记者分析,“奇瑞采取收缩战线的方式正符合它目前的市场情况。奇瑞的瑞麒、威麟销量很小,这样的品牌建立单独的渠道成本是非常高的。在这种情况下,收缩对于一个品牌来说反而更加有利。”

  与奇瑞类似,比亚迪和吉利也进行了“瘦身战略”。自2011年以来,一路高歌猛进的比亚迪在市场的影响下放慢了前进的脚步,并对过去杂乱的经销商网络进行调整。2011年,比亚迪汽车董事长王传福公开声明,要削减经销商的数量,同时对网络本身进行调整,提高经销商的赢利能力。

  早在2007年就率先实施战略转型的吉利汽车,也从今年5月开始取消帝豪、全球鹰和英伦汽车三个子品牌营销事业部,整合成南区、中区与北区三个大区。目前,中国汽车市场已经进入微增长时代,品牌过多已经不利于资源合理分配了。

  与奇瑞、比亚迪等企业的渠道整合线路不同,长城的“聚焦战略”和哈弗SUV品牌、销售渠道双双独立的做法多少显得有些逆向而行。

  长城汽车副总经理商玉贵曾向记者透露:“我们的品牌要有更高的性价比才能实现高端化。长城汽车已准备推出真正意义上的高端产品哈弗H7。”目前,为哈弗建立独立的销售渠道也已经在计划之中。”张志勇分析:“哈弗SUV渠道独立在长城的发展中是水到渠成的。但缺点在于,销售渠道独立后,通过成功的、成熟的SUV去拉动相对弱势的轿车品牌的联动效果会相应减弱。”

  自主品牌做出的调整恰恰改善了经销商的生存状况。张志勇在接受本报记者采访时称:“这样的调整让原本经营状况不好的经销商不至于大幅亏损,经销商经营多个品牌,销量和利润都会得到保障。”

  在车市寒冬,自主品牌正通过品牌的建设、渠道调整、质量和品质的提升,以及海外市场的持续发力,一定程度上弥补了自己的不足,从而使得在整体车市微增长的大势下并没有“输”得太多。

  来源: 华夏时报

 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 京东品牌营销新玩法:将“青春”安放
· 荣事达老品牌的国庆营销新攻略
· ZARA模式神话破灭,成中国企业坏榜样
· 互联网营销误区:土曼手表错在哪里?
· 解密全新爱丽舍营销之道
· 日系品牌在华押宝SUV
· 回顾2013年十大营销关键词
· 中外品牌奶粉首度“平分秋色”
· 复利营销:品牌与营销力量的累积
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 谈互联网时代的品牌定位
· 品牌定位最重要的几种方法
· 从名创优品被炮轰谈企业危机公关
· 如何建设一支适应市场化取向改革的营销队伍
· 新媒体环境下大众危机公关坍塌
· 黄明胜:攻击性传播的獠牙怎么变软了
· 可口可乐:年轻化营销
· 葵花药业广告式营销难续 疯狂收购面临整合难
· 品牌如何突破营销瓶颈 走年轻化路线?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网