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六大汽车品牌影视植入营销案例盘点

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:解宏 更新时间:2010-8-3

  电影《非诚勿扰》,斯巴鲁汽车赚足了眼球;斯柯达汽车在电影《疯狂的赛车》中随处出现;《天下无贼》中“开好车的就是好人吗?”这句经典台词是针对宝马说的;耳熟能详的“007”背后更是汽车表演的舞台……由此可见,影视植入被越来越多的车企运用到营销手段中。

  步入汽车时代,汽车厂家借助影视来营销可谓不错的选择。以前国内汽车厂家很少,影视想拉赞助也不容易,现在汽车市场竞争激烈,宣传推广无处不在,影视也是不错的平台。影视营销有时能起到奇特效果,伴随影视成为大众话题被广泛传播。但话又说回来,这种方式虽然很好,做好却并不容易。下面给大家介绍几个汽车影视植入营销做的不错的案例。

  1、《老大的幸福》&哈弗

  汽车角色:傅家兄妹的座驾

  在《老大的幸福》中,哈弗与剧情的巧妙融合,不仅带着傅老大体验了一把都市的幸福生活,而且哈弗与傅老四这种都市青年组成搭档,充分显示了剧情的真实性。此外,哈弗近年来还在《绝密押运》、《一路格桑花》、《重案六组》等众多热播剧目中精彩亮相,俨然已经成为国内汽车界的“影视大腕”。

  2、《蜗居》&路虎揽胜

  汽车角色:宋思明的座驾

  《蜗居》的热播让都市人看到了社会的现实和残酷。而这部电视剧里让人过目不忘的还有宋思明的座驾——路虎揽胜。路虎似乎已名正言顺的成为了身份、地位的象征,一个有影响力的剧集对一个有影响力的车型来说,无疑是锦上添花,让同一阶层的观众产生认同感,成为潜在客户。

  3、《非诚勿扰》&斯巴鲁

  汽车角色:男女主角游北海道时的座驾

  舒淇饰演的女主角外表开心而内心忧伤,作为其座驾的斯巴鲁在剧中也颇为出彩。尤其日出日落之下,男女主角与斯巴鲁力狮wagon构成的美丽画面令人印象深刻。

  4、《疯狂的赛车》&明锐

  汽车角色:剧情推动角色

  以自行车厂起家的斯柯达一向热衷于自行车赛事的赞助。剧中,斯柯达明锐和电影情节环环相扣,再现了自行车赛指定用车的场景,为赛车手保驾护航,同时担当警车紧追不舍,炫酷的画面冲击观众眼球,成为剧情发展中一道耀眼的风景线。

  5、《乡村爱情故事3》&新赛欧

  汽车角色:谢永强、王小蒙的座驾

  在《乡村爱情故事3》中,雪佛兰新赛欧成为了谢永强、王小蒙的座驾。通过剧中人物在事业和生活质量上的努力追求,突显出新赛欧主攻成长中的中国家庭的营销目的。

  6、《奋斗》&奥迪A4

  汽车角色:陆涛成功后的座驾

  《奋斗》中陆涛的座驾赚足了观众眼球,受到了人们的热议。奥迪A4简约而不失豪华和激情,通过剧情的演绎让潜在客户对该车的性价比有了更深的认识。

  汽车影视植入营销做的成功与否,首先要看影视剧能否火爆,公映场次和观看人数很关键,如果影视剧不火爆谈不上良好传播;其次,即使电影市场不错,汽车是否符合内容需要并推动剧情发展也有很大学问;再次,汽车在电影中能否展现汽车文化和品牌形象也是一个问题。满足了这三点,汽车影视植入营销就算是基本成功了。

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