浅析东风风神的植入营销

　　【中国品牌建设网7月24日网讯】《新恋爱时代》的爆红，使得全程赞助该剧的东风风神品牌也广泛曝光、收益颇多。与同期进行影视剧植入的其他汽车品牌相比，东风风神的植入式营销无疑更成功，其中的原因在哪里呢?

　　首先是精准的情感诉求满足。近年来，各类婚恋、生活、娱乐节目持续火爆，受众群体的娱乐、情感需求不断增长，江苏卫视打出“情感世界 幸福中国”牌可谓正当时，《新恋爱时代》作为传递“幸福”的《非诚勿扰》电视剧版，从开拍到播映均吸引了足够的关注度。而东风风神自2012年推出“幸福座驾”A60后，一系列以“幸福”为主题的营销推广活动，在传递产品主张、打动客户的同时，与江苏卫视的“情感世界 幸福中国”主张高度契合，从而获得了观众的广泛共鸣。

　　其次是剧情植入的巧妙性。在《新恋爱时代》中，东风风神根据剧中人物的个性特征，为他们提供了相得益彰的座驾。如：以A60的“旗舰风范 幸福座驾”定位和特质，匹配女主角邓小可敢于追求幸福新生活的人物个性，以H30CROSS的自由跨界范，匹配“麻省男”吕晨的美国派自由奔放风格，以S30的沉稳和实在，匹配男二号刘旭刚的勤劳、踏实和进取。更巧妙的是，该剧主角工作场景多为东风风神4S店和广告公司，让剧情伴随着东风风神品牌、产品植入展开，并且全剧主题与东风风神品牌主张“从容进取 品质生活“不谋而合，而不仅仅是生硬植入，让观众对东风风神的好感度显著提升。

　　来源：新闻晨报