家具品牌如何在众多品牌中脱颖而出

　　【中国品牌建设网7月29日网讯】如今的家具行业，各种品牌林立，每年有无数个品牌诞生，同时也有很多品牌在竞争中消亡。面对此，家具行业众生产商费劲心机，几乎以一年一个新系列的速度诞生，以期待品牌的延续。但结果却不尽如人意，虽然新的系列可能一时的受到市场欢迎，但最终都免不了的进入既定的轮回。

　　众所周知，产品的生命周期的四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。如何让一个品牌在产品生命周期中得到延续，变要从此四个阶段中着手。

　　导入期和成长期中产品本身及其定位以及对路的销售宣传方式都是重要的影响因素。

　　容易记住的名字

　　一个响亮、容易记忆的名字对家具品牌的导入很重要，朗朗上口的名字，一经推出，受众便能留下映像，再配合产品本身和宣传的到位，是使新品牌成功的因素。对于品牌的取名，也是有一定的考究的。就目前市面上充斥的品牌来看，很多家具品牌都叫着洋名字。从某种层面上说，洋名字在对外传播上可能更容易与外界接轨，但不是所有的洋名字都适合走这条路。

　　家具品牌的名字是企业的无形资产，专家认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是伪名牌，殊不知在企业在拥有“好”品牌名的同时，也丢失了消费者对品牌的良好印象。一个真正的好的名字，应该让品牌具有自己的灵魂，赋予品牌一个属于自己的文化和价值。或是一个故事、一种生活、一个信仰。

　　企业之所以热衷于打“洋牌”，是出于逐利目的。“洋名字”听上去有异国情调，貌似很现代化或贵族化，能吸引一批具有猎奇、崇洋心理的消费者。但是品牌的名称却承载着产品的文化和内涵，品牌的塑造没有捷径，它要依靠产品的质量、商家的诚信服务等。盲目给产品起洋名、标高价，不仅会渐渐失去消费者的信任，而且也会在盲目的跟风模仿中失去自我。与其这样费心思，不如摆正心态，学习国外知名品牌的经验，发挥自身优势，坚持磨炼扎实的内功才是硬道理。

　　符合市场的产品

　　产品本质决定一个品牌是否能够长期受到消费者青睐，因此，一个对消费者口味的产品，本身就是一个最好的宣传卖点。那么怎样才是符合市场的产品?这个很容易想到市场调查。确实，通过市场调查，了解消费者动向，根据消费者的需要设计符合的产品，家具行业的生产者也是这么做的，那么为什么会出现有的产品已经推出，有的受追捧，有的却门庭冷落?

　　真正符合市场的产品不仅仅只是简单的市场调查，还需要进行分析和预测，毕竟接受调查的人数受限制，还有一方面就是消费者的心理是变动的，社会流行趋势也是变动着的。所以，市场调查、消费者心理分析、竞争对手分析、产品流行趋势分析等，是现今企业必须时刻为之的程序，正确的产品定位可以帮助企业最大限度地挤占市场份额。

　　在进行市场调查的时候，企业要充分了解市场，这些问题是必须知道的。消费者需要什么样的家具?需要调查哪些方面呢?目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，家具价格是否适中，产品品质是否满意等。

　　在产品设计中对产品进行定位是设计产品的前提，它不同于市场定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

　　产品在设计中要考虑产品的整体性，即要从产品的整体概念出发，综合考虑实质产品、形式产品和延伸产品。所以在设计中既要分析目标人群，才能引起消费者注意并留下深刻印象进而产生兴趣;又要考虑产品的市场性，将艺术和实用相结合，设计出符合商业的产品，才能在竞争中拥有生存空间。

　　精准的市场定位

　　品牌的市场定位关乎于是否能在竞争中取胜。像饮料中的可乐，已经被可口和百事刮风天下的情况下，如果再想从中分取市场份额，基本上是没有可能的。但是七喜的诞生却让同为碳酸饮料的它在市场上站稳了脚。这在于七喜的市场定位，七喜推出前就知道如果还打可乐的牌子肯定不能成功，因此，它用“七喜，非可乐”的口号与市面上的两大品牌区分开来。可以看出，准确的市场定位，能让品牌在即使饱和的市场同样站住脚。那么，家具品牌如何定位?