国产品牌手机加速国际化

　　【中国品牌建设网3月3日网讯】在刚结束的MWC2014世界移动通信大会上，国产手机厂商集体亮相。记者了解到，除华为、中兴手机外，联想、酷派、金立等厂商也携带系列新品，登上这个通信界最高舞台。

　　业内人士分析，与数年前功能机为主的“山寨出海”不同，在智能手机时代迅速崛起的国产手机，纷纷以自主品牌向国际一线市场进军。从“山寨出口”到“品牌输出”，国产手机正在褪下“山寨”标签，走上品牌国际化的道路。

　　“中国元素”闪耀通信展

　　作为全球最具规模和影响的通信领域盛会，MWC每年都吸引了全球众多终端厂商参加。记者了解到，除了中兴、华为外，联想、酷派、金立等国产品牌也携多款智能终端亮相，在展会掀起中国风。

　　昨日，联想方面接受深圳商报记者采访表示，联想展出了首款面向中国市场的4G手机A788，吹响全面进军4G领域的号角。同时还推出三款全新的S系列新品，包括超长待机的高性能智能手机S860。这些产品从创新设计、性能表现等方面均取得了突破。

　　在本次展会上，酷派正式发布了国内首款千元内4G手机酷派8705，宣告4G手机价位进入千元以内时代。“这是目前为止全球首款定位在千元以下的4G手机。”酷派相关负责人表示，这款手机在海外率先发布，意味着酷派希望通过其多元化的4G终端布局，进一步开拓国际市场。

　　本次展会展出的“全球最薄”智能手机，来自中国品牌金立。据悉，ELIFE S5.5机身厚度仅为5.55毫米，打破了智能手机最薄纪录，也成为展会一大亮点。

　　国产手机加速海外布局

　　随着国内市场竞争加剧，国产手机正加速海外布局。联想集团1月以29.1亿美元收购摩托罗拉移动，被认为是国产手机品牌“国际化”的又一信号。

　　昨日，联想相关负责人表示，联想收购摩托罗拉移动，进一步增强了进军海外市场的能力。此前，联想已成功进入了俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场，其中在印度尼西亚的市场份额已经达到12%。下一步，联想将把业务版图扩展到西欧、北美等市场。

　　酷派相关负责人早前接受深圳商报记者采访时谈到，从2009年开始，酷派就已开始投入资源积极开展4G终端的研发，2012年8月底，酷派在美国推出了首款LTE 4G产品酷派5860E，这款售价低廉的手机吸引了当地用户尝鲜4G网络，并突破了百万台销量。

　　“目前酷派已进驻美国、英国、法国、德国等10多个国家和地区，实现了海外占比10%。”上述负责人表示。

　　IDC最新发布的2013年全球智能手机厂商出货量数据显示，在全球出货量排名前十名中，国产品牌表现强劲。华为和联想进入全球前五，出货量分别为4880万台和4550万台，酷派以3720万台出货量位列第七。

　　海外扩张需练好“内功”

　　采访中，多位业内人士认为，中国已成为全球智能手机厂商数量最多、竞争最激烈的主要区域市场，在国内市场逐渐饱和和向高端品牌目标进军的促使下，国产品牌厂商正加大海外市场布局。不过，在国产品牌进军欧美一线市场的同时，也需看到背后存在的风险。

　　飞象网CEO项立刚表示，专利是中国手机厂商海外扩张过程中最容易遇到的“拦路虎”，巨额专利费甚至高于国产品牌厂商的利润。国产品牌厂商需加大研发，重视技术和专利积累。

　　“摩托罗拉的专利对联想进军海外市场至关重要。”对于专利问题，联想方面坦言，公司目前正在对全面进军海外市场做积极准备，联想收购摩托罗拉移动最看重的是知识产权。

　　战国策分析师杨群认为，与数年前以GSM功能机为主的“山寨出海”不同，在智能手机时代迅速崛起的国产品牌，纷纷以自主品牌进行海外布局，欧美市场也成为国产品牌渴望拿下的目标。从“山寨出口”到“品牌输出”，国产手机正在褪下“山寨”标签，走上品牌国际化的道路。

　　他同时表示，相比以往国产手机主打的非洲、中东、印度市场，美国市场准入门槛高、市场规则也不一样，这对国产品牌的专利技术、产品质量、售后服务等多个方面，都提出了更高的要求。