琼中大力打假维护绿橙品牌价值

　　【中国品牌建设网11月1日网讯】10月30日，本报披露了网店上出现假冒琼中绿橙的现象。记者继续深入调查发现，市场上这种假冒现象十分普遍。对此，琼中黎族苗族自治县正在大力打假，并推行绿橙的标准化种植，以应对“山寨绿橙”猖獗的局面。

　　上市前“李鬼”猖獗

　　30日，琼中海榆中线路边一个水果摊上，绿橙被堆码成金字塔形。“正宗的琼中绿橙，甜着呢!”老板殷勤地招徕着路人，脚边摆放着一个印着“琼中绿橙”的包装箱。

　　在海口一些水果市场，早在9月就有一些商贩在门口挂出“琼中绿橙直销点”的横幅。淘宝网上，一些网店打着“唯一授权经营”的招牌，销售着绿橙。

　　而真正的“琼中绿橙”仍然青翠鲜亮地挂在枝头，储存着糖分，静候采摘。琼中绿橙的可溶性固形物、总酸量与可食率等指标需要达到一定标准后，才能集中采摘。今年的琼中绿橙开摘仪式将于11月1日举行，这才标志着琼中绿橙的正式上市。

　　据琼中工商行政管理局负责人介绍，现在琼中绿橙还没集中采摘上市，统一的包装箱也仍未印制，一些商贩未经注册人许可，擅自使用印有“琼中绿橙”商标的包装销售绿橙，这样的行为已涉嫌销售假冒产品。

　　查扣近万侵权包装箱

　　为了加强品牌规范管理，近日，琼中农业技术推广服务中心、工商局协同该县司法、农业、公安、公路、质量技术监督等各部门，上演了一场“抓鬼记”，展开了持续3个阶段的打假工作，查处违规使用“琼中绿橙”注册商标的行为。截至目前，查处扣押的所有侵权包装箱已近1万个。

　　据介绍，琼中绿橙上市后，达到标准的绿橙果农可向琼中农技中心申请使用商标和包装箱，由农技中心授权方可使用。

　　“管好包装箱是保护品牌的基本手段。”琼中工商局副局长王秀全认为查处侵权包装箱可以有效净化市场，维护琼中绿橙这一品牌。未经过标准化规模化种植的绿橙，市场价仅为2元-3元，而琼中绿橙的定价一般在5元以上。在王秀全看来，只有保护好品牌，才能真正为农民带来效益。

　　抓好质量让李鬼现形

　　“用国家标准来控制绿橙质量，‘李鬼’永远也假冒不了正宗琼中绿橙的质量。”琼中农技中心主任廖孝文对琼中绿橙有着坚定信心，他认为抓好正宗产品的质量，既维护了品牌价值，更能让假冒产品立现原形。

　　除了统一印制包装箱、免费配发二维追溯码等从包装上保护品牌的举措外，琼中农技中心在绿橙栽培的标准化上投注了更多的心血。绿橙生产的全过程，从种子种苗、栽培管理，到采收和产品加工，再到包装、储运和保鲜，都有标准可循。

　　据悉，琼中已于近日通过了第七批国家级绿橙栽培标准化示范区的考核，进一步提高了该县群众按标准进行生产，琼中绿橙的质量得到了极大改善。