洋品牌的“中国心”

　　【中国品牌建设网7月24日网讯】葆蝶家是啥?估计大家都不知道，但如果说起它的原名“Bottega Veneta”，恐怕消费者就耳熟能详了，很多消费者提议该品牌为什么不用以前大家所熟悉的“宝缇嘉”，非要用这个在近日才公布的品牌官方中文名?

　　原因恐怕很符合中国国情，也很好笑，那个名字不能用，为什么?我们可以去问一问度娘，上网搜索一下“宝缇嘉”商标就能找到转让信息，而且各个品类都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。

　　品牌抢注，我们每每可以看到这样的新闻，著名些的如凌志变成雷克萨斯，爱玛仕改叫爱马仕，更极端些的比如乔丹等体育名人的名字也成为了品牌。抢注者为了啥?一个字，钱。我曾经遇到过一个温州商人，该老兄以抢注为他的第二产业，而且还小赚过几笔。但抢注者也有失算的，比如雷克萨斯，就是抢注者要价太高没有谈拢之故。

　　在经济领域的世界版图上，中国是个大市场，忽视中国肯定不行，但要打入中国市场，除了产品要过硬，同样还要有玲珑剔透的中国心。

　　能够在中国市场走红且坚挺着的，无论是哪个行业哪个品牌，都少不了要走中国路线，除了要有个好听好记的中文名字外，同样也要有孜孜不倦的维护，比如说洋快餐肯德基，实际上在进入中国市场以后，为逢迎市场的需要，也为了适应消费者的口味，近些年其不断推出中式的早餐和套餐，这，应该也是它人气不断的一个原因。

　　当我们这样去看洋品牌的商业路线之时，会发现入乡随俗的重要性，当然，那些行贿的跨国企业也算是入乡随俗，但它忘了中国也在进步，入乡随俗也要与时俱进。

　　回到葆蝶家上，虽然它的中文名字略显突兀，但只要经营得法，有真正的中国心，在中国市场的成长空间，并不会因为一个名字而改变。

　　来源：每日商报