浅谈服饰品牌的消费人群定位

　　【中国品牌建设网4月10日网讯】21世纪，企业的传统形式的价格战逐渐走向衰落，企业之间的品牌竞争取而代之。

　　在服装品行业，品牌的竞争尤其激烈。消费者对于服装的选择有一种稳定性和针对性，就如服装品牌以纯一样，其高质的产品，贴心的服务使以纯成为了众多中国消费者的喜爱衣服品牌。而以纯针对的消费群体倾向于年轻化、个性的消费群体。而另外一知名服装品牌七匹狼则针对的是男士，其时尚、品味格调的品牌成为了众多男士的最佳选择。

　　从上述两者中可以看出消费者定位的重要性。在服饰品牌定位中，消费者群体定位也被称为市场定位或是目标定位，也就是服饰企业根据自身的性质，特点，技术等方面的资源配置，把产品以及服务准确的定位于一个群体。可以说目标消费群体是定位服饰品牌定位的关键所在。

　　服饰消费群体的细分指标

　　在服饰消费品的群体细分方面是比较复杂的，也很难通过简单的方法进行确定，但是还是可以从中确定一些基本的服饰市场的细分尺度。

　　生活式品牌定位的重要性

　　生活方式方面的研究是服饰市场方面的研究基础，它对消费者市场日常生活方面有着连续性，周期性等特征，也为掌握以及理解市场的发展及变动提供了现实依据。如今，国内的服饰营销方面还没有形成一个系统。服饰品牌的消费行为不能满足消费者的被动程序，而是一种导向消费中的主动关系模式，它不仅是一个人与物品的关系，也是一种有着系统性活动和全面性的生活映现。看似相当复杂的服饰消费行为，但实际消费者在生活上有着独特的想法，一旦掌握了消费者的生活方式，那么对于品牌竞争力的提升也是相当有帮助。

　　品牌体现消费者的生活方式取向

　　品牌是由消费者主导，由企业创造和维护，通过一定的产品和消费来表达一种复杂而且独特的商业关系和符号。在服饰消费方面，消费者的消费是一种需求性的消费，是一种生活方式和价值方式的表达。经营者需要慎重考虑，在保证产品质量的基础上，认真做好消费者具体生活方式的研究，而生活方式可以是一种人们的生活观、消费观、传播观等方式的体现，也可以是人们通过某一心中目标来安排生活的模式。而这也就成了服饰品牌方面最好的卖点，通过一种品牌理念来促使消费者感觉到他的缺乏。