浅谈李嘉诚的危机公关!

　　【中国品牌建设网11月29日网讯】2013年11月28日一起向上吧首席顾问张瑞在搜-狐网站首页上看到一则新闻：走进华人首富李嘉诚的办公室，见右下角图。这则新闻似乎是轻松地介绍了李嘉诚的一些事情，但实际上，懂营销、通金融、爱理财的人都知道，这是李超人在做危机公关，新闻是一篇危机公关软文。

　　新闻中提到：日前，在位于香港中环皇后大道中2号的“长江集团中心”，李嘉诚接受了南方报业传媒集团的专访，对“撤资”、楼市、香港前景等热点问题逐一作答，还深入谈及自己的家庭和人生观念。

　　新闻介绍了李嘉诚的发家史，及因其数十年的个人奋斗和巨大成功，被捧为 “超人”、首富、“香港梦”的最佳代表……并提到，在重重光环包裹下，这位85岁的传奇老人曾给华人世界带来了太多的惊叹。但今年以来，他的一系列涉及百亿资产跨洋变动的出售与投资动作，也给外界带来许多疑惑。

　　文中最重要的还是他对楼市和撤资的看法：

　　谈撤资：“撤资”是个大笑话。高卖低买本来就是正常的商业行为，就全世界而言，从来没有批评过我们撤资，惟独香港传言不断，令人遗憾。

　　谈楼市：内地楼市价格太高。“地产霸权”实在是一个笑话，我们在外地赚的钱远远多于在香港，过去两三年我们在香港买入的项目较少，香港地价高，已看到不健康的趋势。内地的地价也飞涨，我们也无法成功投得土地。

　　谈政治：香港不能“人治”。我并非万能，无法预测政治变化，也绝对没法影响政治，我只能以我的智慧作出对股东有利的事。

　　总结李超人的谈话，里面透露出了他对香港和内地房地产市场的担忧，否则他也不会抛售，这就将他的商人本质表露无疑。难怪现在社会上会有许多他的负面报道，出现了对他的信任危机，当然他要出来做危机公关。可是，曾为一个防辐射孕妇装品牌成功进行过危机公关，并以软文营销方式将其营销成行业十大防辐射装之一的张瑞认为，李超人这个危机公关一点不成功!不论未来房地产市场走势如何，这则新闻，根本没解决一些人们对李超人撤资和抛售地产做法的怀疑，相反更加让人们感觉到大陆和房地产市场的风雨欲来，更印证了王石的“要小心”的说法。

　　作为一个中国人，希望2014年的中国经济能继续腾飞，房地产、股票市场能健康发展。希望李嘉诚、王石、潘石屹他们的言行和举动不是房地产市场的天气预报和房地产市场的晴雨表。

　　就李先生而言，希望他能做出更好的危机公关举动，并以软文形式全网发布。比如，李先生抛售了房地产，可以在中国内地和香港其他地方产业继续增资，以自身实际行动来支持中国经济的发展。以李先生在大陆及香港的实力，不做房地产，还可在其他地方发挥巨大的影响力，李先生可狂透其他行业;或干脆不做正面回应，继续进行慈善活动并进行营销;或在媒体狂发李嘉诚的爱国举措的旧闻;或干脆垂帘听政。

　　李先生的抛售行为尽管要为股东考虑，但名誉有时比money更重要，况且股东也不就是一小撮吗?还是要树立大众的良好口碑，特别是在目前缩小贫富差距越来越强烈的呼吁下，李先生有必要拿出更好、更多的危机公关软文来挽回自己的光辉形象和一世英名!