关于品牌创新(图)

　　1品牌创新的含义

　　随着经济全球化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈，品牌对企业在提升其企业形象，提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争、产品的竞争，已越发明显的表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌，谁就不会在市场竞争中被淘汰。然而企业在长期的经营过程中，出于内部管理或外部竞争等因素的影响，会出现品牌知名度、品牌美誉度下降以及销量、市场占有率降低等的品牌老化现象。要避免这种现象的发生，保持企业品牌长久不衰的生命力，使其向着品牌的健康方向发展，就必须进行企业品牌创新。 品牌创新是指随着企业经营环境变化和消费者需求变化，品牌内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。品牌创新是企业在当今复杂的市场竞争过程中以不断的变化求得竞争优势的重要途径之一。品牌是企业和产品的“身份证”，反映了市场的认可，它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。而品牌创新，就是创造财富的过程，是品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化的重要途径。

　　2品牌创新的必要性

　　品牌创新是企业可持续发展的必然选择，品牌竞争的时代，企业由原来的以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心，企业的品牌经营必须创新。所谓品牌创新包括着许多方面的创新，如技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、组织创新、管理创新以及市场创新等。

　　中国房地产业的发展已经走过了将近20个春秋，未来必将走向行业集中的方向，随着核心资源的市场化分配途径逐步完善，市场竞争日趋激烈，消费者对房地产商品的需求体现出注重品质和个性化的特点，这要求房地产发展商必须重视品牌经营和管理。同时企业品牌的成功经营和管理必将成为专业地产开发商建立长期竞争优势的一个重要手段。未来的房地产市场将是为数不多的优秀品牌之间的竞争。在房地产领域.如何维持品牌的领导地位，形成持久的品牌优势，获得由此产生的品牌效应和经济效益已经成为许多业内人士讨论和研究的课题。回答这个问题的答案也许有很多，但最重要只有一个——品牌创新。只有通过品牌 的不断创新，企业才能在未来的市场竞争中成为“领跑者”。

　　3我国品牌创新的发展阶段

　　第一阶段：品牌创新沉睡期(1992-1998)，这个时期，我国房地产行业刚刚进入第一个蓬勃发展期，整个行业的发展基本处于以量取胜，市场处于供不应求阶段，企业关注的是项目的地段和规模。对于品牌对房地产经营的重要性认识较少，就更不用说品牌创新的能力建设。可以说，在这段时间品牌创新能力还未得到企业的认识。

　　第二阶段：品牌创新的觉醒期(1999-2001)，这个时期，随着房地产行业的不断成熟和发展，企业面临着比以前激烈得多的竞争，市场层面整体呈现供大于求的局面，企业开始意识到，只有从量变到质变的转化，从市场定位、产品功能、规划设计、营销手法等方面下功夫，才能在市场上获得消费者认可，随之而来的品牌创新成为企业品牌建设的一部分，创新思想和创新能力得到一定提高和加强。

　　第三阶段：品牌创新的发展期(2002一现今)，中国进入WTO后，市场经济体制的完善，生活水平的提高，使人们的住房消费观念已经由过去的买一个栖身之所转变为买环境、买生活方式等。这种变化对房地产开发企业提出了更高的要求，那些不能够适应这种变化的企业只会被淘汰，品牌经营，品牌创新成为企业寻求突破的重要渠道，这时的品牌创新从产品到技术，从营销到管理全方位、立体式的展开，不断丰富和完善企业品牌个性和核心价值，不断积累着品牌资产。 (本文来源：山东商报 )