现在，已经是一个讯息过剩的时代。中国的企业品牌营销环境与10年前相比，媒体数量增加了10倍，媒体的价格增加了10倍，广告的数量也增加了10倍，广告效果被稀释了10000倍，今天做广告，是在万分之一的效果上做创意。做广告是找死，不做广告是等死。怎么办？在美国人所著的《引爆点》(The Tipping Point)一书中给我们国内的中小企业点亮了思路，书中揭示了很多事物为什么能流行的背后成因，主要观点就是流行、新闻、口碑是需要推波助澜的。 企业品牌是新闻推波助澜的，而不是制造出来，也不是由广告轰炸出来的。广告如果缺乏创建品牌的关键要素——可信度将不堪设想，可信度从何而来？只有公共关系，靠新闻来引爆。
一个新企业必须在媒体上有宣传报道，否则，它在市场上就没有机会。那么，应该怎么做新闻宣传呢？笔者认为：最好的方法是通过公共宣传说明它是第一个，换句话说，努力在一个新品类里成为第一品牌。新闻媒体总是在寻找新闻眼，什么是第一，什么是热点，他们最为关心。当你的企业品牌能产生新闻，它就有了新闻的价值。2005—2006年，当新乡关山炒作雪莲花的时候，也引起了新闻的炒作，产生了不菲的新闻效应；可以说做到了引爆流行，推波助澜的作用。另外，广告是维护企业品牌，而新闻是塑造企业品牌。广告长于知名度，新闻长于美誉度。所以，广告在中国市场初级阶段作用重大，而在发展阶段，广告的作用就退化了，新闻变得最为重要。如果您的企业品牌广告投入力度很大，但是品牌营销没什么起色，那么，您记住下面的话：新闻第一，广告第二。
笔者认为，营销即传播，传播就是在做无中生有的事情，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻。 一般来说，新闻营销并不是无中生有，而是根据新闻的规律性，在新闻事件主体具备一定的新闻策划前提的情况下，进行的有计划有体系的营销推进的过程。市场经济是无情的，正因为营销推广中遇到各种信息不灵、资金不足、方法不到位的情况，新闻营销的积极运用，相信可以缓解或解除以上难题。
本文来源于：www.delooo.com |
文章投稿
关于我们
设为首页
加入收藏
