互联网营销的变与不变

　　互联网时代，互联网营销什么变了?什么没变?搞清这个问题非常重要，不弄清这个问题，互联网营销就容易各说其是，就容易想当然，这样的互联网营销恐怕将步入迷失的营销，盲目的营销，糊涂的营销。

　　互联网营销复不复杂?互联网营销并不复杂。因为，互联网营销仅仅是营销的方式变了，但营销性质没变;营销的阵地变了，但营销的对象没变;营销的环境变了，但消费者的本质追求没变。了解和认识以上几点，对于我们理解和把握互联网营销而言，不能说不重要。而这一点，却被大多数网络营销者忽略了，甚至被部分网络营销大咖们复杂化了。

　　对于亿万网民而言互联网的属性是什么?其实，对亿万网民而言，互联网的属性或互联网的本质就是个信息。在互联网上，无论网民是对聊天的需要，视频的需要，购物的需要，娱乐的需要等等，无不属于对信息寻找和搜寻的需要。所以，互联网营销，主要就是营销人利用网民的网上生活开展的营销活动，也可以说互联网营销就是个营销迁徙营销转移，就是从传统的，以电视营销传播渠道为主的活动，向互联网网络渠道的转移迁徙活动。

　　网民到网上来的目的是搜取信息，寻找信息，而在海量的互联网信息中，网民关切的、与网民自身有关的内容才是信息，与他们无关的内容是垃圾。http://www.brandjs.com/怎样让信息贴近网民，让信息成为网民需要的，成为网民寻找的搜寻的信息那?即使是在互联网时代，要让信息贴近网民，让信息成为网民需要的，寻找的，搜寻的仍然是准确的，科学的定位莫属。

　　有一点要认清，无论是互联网还是智能化都不能让人脱胎换骨，也不能改变人的真性情。作为互联网营销，互联网改变的是营销方式，有人说“定位真的旧了。甚至，对很多传统企业而言，“定位”就是互联网时代最大的一颗毒草”。

　　朋友我可以说只要人还是肉体凡胎，只要人的真、性、情还在，只要互联网还没有能力眠灭人的真、性、情，只要营销人定位，你就会认识并会看的到，即使在互联网时代，定位仍将充满朝气充满力量。

　　因为人是有思想的动物，思想是什么?思想就是在人心智、文化、人格、自我和期望基础上的思维活动，并在此思维活动基础上，形成的理念追求。人的这个理念追求即是人思想活动的核心，也品牌定位的核心和根本，人对这个理念追求的核心和根本，即使互联网也是动摇不了的。

　　互联网时代是个碎片化的时代，越是碎片化越让人浮躁，越让人不求甚解。所以越是碎片化越需要品牌定位，越是碎片化时代越要找准品牌定位，因为，定位能给予浮躁的心情以安宁，能使人不求甚解的心情产生凝聚。

　　品牌定位的根本作用是为人的困惑指点迷津，为人的选择提供锚点，为人的生活减少复杂性，增加确定性，而且品牌定位还能帮助人证明自己，找回自己。而人越是在碎片化环境下人们越需要证明自己，找回自己。因此，互联网时代和互联网营销更需要在人的心中占据一个位子。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，陈永成，品牌界老马，深谙品牌之道。具有成熟且深厚的品牌功底。在新的一年里愿无偿协助一至二位有志于大品牌建设者的品牌管理、诊断、咨询，内训等品牌管理顾问工作。邮箱：shi_jin_shi@126.com ;电话：13199138299(与我联系时，请说明您是在“中国品牌建设网”看到这篇文章的。)