汽车营销与青春梦想同行

　　【中国品牌建设网8月12日网讯】汽车市场竞争越来越激烈。在汽车厂商这种“万马千军”市场闯关的过程中，自己的车型怎样才能让消费者最快接受，并下决心购买?有汽车专业人士表示，现在众多汽车企业就是靠出位的营销手法，来达到影响力更大、销量更多的目的。

　　各大汽车厂家费尽心思，使出各种营销手段来吸引消费者看车、买车。如大打历史底蕴牌的文化营销、结合世界杯这样热点活动的体育营销、与其他品牌合作的跨界营销，等等。记者发现，近期汽车市场营销活动频频推出，不少厂商不约而同地抓住车型个性化特征，把营销触觉放到目标消费群的生活上，激情演绎青春的张力，让车主的精彩生活与美好梦想触手可及。

　　目标瞄准“都市新玩家”

　　海马s5玩转11城演绎青春的张力

　　8月9日，“海马s5‘都市新玩家’玩转11城——畅享自在星城”活动在长沙举行。海马汽车2.0时代的最新力作、由乐坛新锐青春领袖吴莫愁倾情代言的新智驱suv——海马s5成为活动的主角，湖南、湖北、江西三省的媒体记者现场见证，活动吸引了不少长沙80后、90后消费者关注的目光。来到活动现场的海马汽车销售有限公司市场部负责人浩潇潇表示，长沙是时尚、快乐之都，充满了青春活力，这个城市的特质跟海马s5的目标群体很吻合，也是海马汽车的重点区域市场，因此把本次活动选在了长沙。

　　在今年北京车展上市的suv——海马s5，将目标消费者锁定自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的80、90后“都市新玩家”。其代言人——乐坛新锐青春领袖吴莫愁，正是融合这些“都市新玩家”特质的代表人物。长沙站活动现场，播放了精心制作的“都市新玩家”宣传片，还邀请了将工作与兴趣完美结合的调酒师童辉、足迹遍布亚非欧等多个国家和地区的旅行新玩家马冬丽和另一位旅行新玩家张启坤等车主代表，现场展示了他们的“玩家”装备和作品，分享他们“绝对出众”、“坚持做唯一”的“玩家”人生故事。通过现场互动，“都市新玩家”代表们自信青春的形象、坚持志趣和梦想的生活态度、对自己专注领域的精通等，令到场来宾印象深刻，让现场气氛high到爆棚。

　　值得一提的是，在试驾体验环节，活动主办方特别设置了海马s5“都市新玩家”360度挑战赛，即通过“盲驾”，把包括前挡在内的所有玻璃用不透光胶布贴封，驾驶人员仅能通过360度智能驾驶辅助屏幕来完成过弯、泊车、入库等复杂的道路任务。这个环节，让包括记者在内的所有驾乘者，都感受到了海马s5超越其同级车的高品质和优越的性价比，也体会到了海马汽车2.0产品规划下更为科技智能的产品竞争力。

　　14种人生演绎80后群像

　　甲壳虫发布首支音乐视频《做自己》

　　“既然只活一次，为什么不做最喜欢的自己?”日前，14位80后以自己真实的人生故事，联袂网络知名80后原创音乐人、《大龄文艺女青年之歌》的创作人邵夷贝，以及倡导乐观生活态度的大众进口汽车甲壳虫，共同打造最激荡80后内心的《做自己》音乐视频，演绎出80后“笑对人生”的乐观精神。

　　“乐观体吐槽大赛”等互动网络活动后，作为“做自己”活动的第二阶段，甲壳虫在线填词与乐观故事互动分享活动，引发了80后强烈的内心共鸣和积极响应。在近一个月，甲壳虫网站获得了上百万的浏览量。参与者以填词的方式分享个人故事、态度和梦想，讲述如何做自己“点燃乐观”。此次推出的音乐视频，是由甲壳虫从众多网友作品中甄选出的最能唱出80后心声的歌词和故事组成，由“豆瓣音乐人”关注度第一的80后原创音乐制作人邵夷贝和金牌音乐制作人火星电台共同作曲，辅以时下最流行的电子与波萨诺瓦(bossanova)曲风，鼓励80后“唱出最真实的心声，活出最真实的自己。”