七夕营销 冻品企业不爱商超爱网络

　　【中国品牌建设网8月7日网讯】商超相对平淡

　　7月30日，距离七夕仅有三天时间，但是，记者走访河南省郑州市的各大超市发现，速冻食品区域并没有出现火爆的促销场景。

　　在郑州市花园路某超市，思念玉汤圆正在进行促销活动，原价20多元一盒，现价只售15.8元，而且买一送一。在另一家超市，思念500克的简装汤圆也在做活动，三全则有一款水饺在做促销。

　　但是促销员告诉记者，这并不是七夕的促销活动，而是常规的促销。“七夕和汤圆水饺的关系有点远，所以没有特别的促销活动，巧克力可能会做活动。”一位促销人员说。

　　她认为，仅从情人节来说，和速冻食品行业的关系不是很大。因此，很少有企业做促销。

　　○网络成主战场

　　尽管没有在商超中举行大规模的促销活动，但不少速冻食品企业却在网上开展了各种针对七夕的互动和促销活动，聚集人气。

　　三全早在7月17日就已经在官方微博上针对七夕策划了“甜蜜七夕，果然有你”的互动活动。

　　根据公布的活动内容，7月21日至8月3日期间，博友只要转发该微博说出自己惊天地泣鬼神的三行情书或晒出自己倾心自制的三行情书明信片，@三全食品和要表白的TA，即有机会赢取三全产品。

　　配合线上活动，三全果然爱水果汤圆8月1日至3日期间，在北京、上海、广州、深圳、成都等地进行路演活动，现场有果然爱探戈、果然爱抱抱、果然爱现代舞等丰富多彩的活动，为七夕节甜蜜助兴。

　　思念食品则把互动平台定在了微信上，主题是“七夕，我们一起来表白”吧。根据活动规则，参与者只要用思念自创的“思念体”说出对TA的真情告白，并截图给思念食品，就有机会获得思念提供的情侣抱枕一对或者是情侣牵手杯一套。

　　同样把活动放在微信上的还有五芳斋。该公司在其微信商城上开发了一个“你只管下单，真爱来付款”的小游戏。

　　鉴于七夕餐厅定位紧张的情况，伊赛在一号店和淘宝上都开展了牛排的促销活动，鼓励人们自己动手为心爱的TA，烹饪一顿美食。考虑到七夕的特殊性，伊赛进行团购的产品为情侣套餐，包含适合女士用的菲力牛排两块，适合男士用的西冷牛排两块，此外还附送刀叉两副。