烩面火了 借势营销大盘点

　　【中国品牌建设网3月26日网讯】3月17日，对于烩面来说，是个特别的日子。习大大吃烩面后，让很多人激动，有关的话题接二连三被抛出，顺势营销、关系性营销穿插其中。其实，说白了，烩面火了，谁不想靠近烩面，借点光借点火?

　　让我们看看都有哪些借势营销的例子吧。东方今报记者 王东霞

　　【最直接】

　　全民注目 烩面被深度挖掘

　　案例简述：在习近平吃烩面被众多媒体报道后，省内媒体立即奔往焦裕禄干部学院，将习大大当日的菜单全部挖掘出来。当然主角是烩面。一瞬间，关于烩面的历史来源、品类、价格，都被深度挖掘出来。不少河南网友在网上开始义务普及烩面的做法、品相等图文。

　　代表作品：各媒体对于习大大吃烩面的相关报道

　　代表案例：网友绘制郑州烩面地图

　　营销划分：常规延伸

　　引爆平台：传统纸媒为主

　　传播效果：普及式，公益效果好，名人效应明显

　　【最搭界】

　　河南其他名吃借势闪亮

　　案例简述：河南的名小吃可谓数不胜数，习大大吃烩面让烩面亮了。其他的小吃眼红了，灌汤包子、胡辣汤、焖饼等一系列久已成名，却阴差阳错没被习大大品尝到的名小吃，纷纷以跪了、求品尝等面目，借势宣传，以有点傲娇、有点委屈的口吻获取众人的垂青。

　　代表作品：《你们考虑过开封灌汤包的感受吗?》

　　语言展示： 你看了《人民日报》吧。大大在兰考!午餐是大盆装的四菜一汤，主食是白米饭和烩面。兰考的特产锅面、脂油烧饼给跪了，也没听说上桌!但是，你考虑过开封第一楼灌汤包的感受吗?俺也是快餐、便宜，有没有!俺也根正苗红、国有血统，有木有!俺也是面食，有木有!俺也能打包，有木有!大大你也到了俺家的地界上，有木有!都是包子，命运相差咋这么大呢!

　　营销划分：同类搭界

　　传播平台：微信

　　传播效果：语言风格活泼戏谑，最能引起同情与关注，但因为不是主角，也只是借烩面的光环照耀一下自己

　　【求捎带】

　　外地名吃要搭顺风车

　　案例简述：就像庆丰包子、biang biang面火起来的时候，河南网友发帖子请习大大为河南烩面代言一样。在河南烩面火起来时，很多外地的网友非常具有地域荣誉感地贴出各地的名小吃，欢迎习大大品尝。

　　代表作品：“欢迎习大大来贵阳吃肠旺面”、“欢迎习先生到湛江吃海鲜”、“欢迎习大大来如皋吃烧饼，喝豆腐脑”

　　营销划分：不同地域的同类搭界

　　传播平台：微博

　　传播效果：情意很恳切、心情可以理解、焦点比较分散

　　【最商家】

　　豫菜套餐诞生

　　案例简述：就像习大大请连战吃过biangbiang面后，不少陕西饭店顺势推出习连套餐一样，在习大大吃烩面、相关菜单曝光后，也有商家推出习主席套餐。

　　但目前还不完全确定郑州有几家。

　　代表作品：河南某豫菜品牌推出习主席套餐，分为二人套餐、四人套餐、八人套餐等。

　　营销划分：根据新闻事件，商家直接组合菜品落地，满足消费者

　　传播平台：商家微信、店内推广

　　传播效果：如此紧贴热点的营销，可谓反应敏捷，但如果仅是店内宣传，传播范围不大

　　【最渴求】

　　原材料商家的急迫上位

　　案例简述：烩面火了，连为习大大服务的餐饮部经理，都被媒体轮番采访表达自己的惊喜。不少与之相关的农产品企业，也都想借势火一把。比如面企、农产品企业、特产企业等。

　　代表举动：某粮企品牌赶到焦裕禄干部学院，送有机面粉。

　　营销划分：相关产品主动发生联系

　　传播平台：通过媒体刊发活动内容

　　传播效果：积极主动争取营销机会的态度值得肯定，但需要深度化、系列化