飘柔搭上数字化营销高速列车

　　【中国品牌建设网3月4日网讯】作为最早进入中国的洗护发品牌之一，飘柔早已将柔顺的标签深植人心，而其倡导自信的品牌理念也帮助中国万千女性追寻到了自己的梦想。但一方面越来越多的洗护发品牌推向市场，展开了对消费者的激烈争夺;一方面传统的广告营销模式已不能激发消费者的消费热情，电脑、平板、手机等多屏互动逐渐融入人们的日常生活。如何继续保持领先?飘柔果断选择了搭上数字化营销的高速列车。

　　这个选择无疑也基于宝洁的数字化营销战略。宝洁全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲(Marc Pritchard)最近在辛辛那提总部表示：“宝洁需要在数字化营销方面作出根本性改变，以达到在互联网世界建立品牌的目的。”这为飘柔尝试更多数字化营销创造了机会。

　　“数字化营销要求‘快、准、狠’：反应要更快，方能抓住当下社会热点。定位目标受众要精准，投入力度要足够狠，才能在海量的互联网信息中脱颖而出。”宝洁洗护发品类市场总监唐亮表示，“互联网的快捷和互动帮我们更容易地倾听消费者的声音，也让品牌营销变得更接地气。”

　　显而易见，数字化营销带来的高效结果还在继续点燃着品牌创作的热情。据飘柔品牌负责人介绍，2014年1月，第三条飘柔短视频即将上线。到2月份活动结束时为止，飘柔的数字化营销活动预测可以获得8000万的线上参与量。