王老吉打营销“组合拳”

　　【中国品牌建设网1月28日网讯】2014年新年伊始，快消品纷纷抓紧节前消费旺季大力营销，抢占“开门红”。记者昨日从王老吉了解到，为向消费者展现一个全新的、年轻的品牌形象，其使出营销“组合拳”，2014年向200亿的销售目标发起冲击。

　　据悉，2014年1月1日，王老吉再次独家冠名的央视《开门大吉》开年首播，即赢得了新春收视率开门红，稳居全国综艺第一阵营;1月3日，作为湖南卫视春节档重点台庆大戏登场的王老吉《一生一世合家欢》，也显现出了超强的收视吸力，在全国年轻人群中以7.8的超高收视份额，成为全国综艺王牌。围绕春运，王老吉再次启动“让爱吉时回家”第二季公益活动。

　　而在网络传播方面，王老吉重磅推出《神马吉祥年》，以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联，引起众多网友共鸣。此外，王老吉还注重与消费者的网络互动，如推出“吉祥到家”的互动游戏;与腾讯qq合作启动弹窗为消费者送祝福;与网易新闻等门户网站及新浪微博等社交媒体平台合作，植入吉祥小马形象，营造吉庆年味氛围等。

　　王老吉公司相关负责人表示，2014年，王老吉会更多地从消费者感受和沟通出发，从不同领域开创与品牌相吻合的营销模式，为消费者、社会带来更多有价值的活动及新鲜活力，开创一条王老吉独特的“吉”能量传播之路。