| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国鞋网 更新时间:2009-3-4 |
不知道什么时候开始，“营销”这个词泛滥成了社会语言。大到国家政府，谈过别国的政治营销，小到鸡毛蒜皮，吃喝拉撒，不仅处处少不了营销的影子，最重要的是众人唯“营销”而于心了。其实，这原本是一个经济并不太强大的国家值得庆幸的事情，但可悲的是，很多甚至连什么是营销的诸多分子，貌似一般的将“品牌”二字奉为神鹫，恨不能一句话说所有的词语都能被“品牌”二字包围才算是“高人”？！都说这个社会浮躁，只是没成想，连营销这么一件如此沉甸甸的事情居然也成了“浮躁”的宗亲。
大言不惭，求职者谈“品牌”
只要是和经济、经营挂钩的，现在的求职者毫不犹豫的就大谈“品牌”。问其何为“品牌”，最终的回答也无非是一个广告或者一个活动而已。带着外来色彩的“品牌”二字把朴实的中国年轻人吹的晕晕乎乎，理论武器一大堆，落实到实际连鸟枪炮都算不上，终日捧着那些真大师或者伪大师的“品牌论”默念倒背，如此形式主义，来的何用？甚至很多人坦言“去企业面试一定要大谈品牌这样才能博得老板的欢心，因为老板都喜欢听品牌”。所以，很多人工作了数年，依旧是沉浮于土，有些人凭着忽悠混上了某企业的市场工作，自殊不知，这样美好的浮华是何等的悲哀。
自我崇拜，企业家谈“品牌”
借着改革开放的春风成长起来，企业家们几乎都是白手起家的建设了如今的产业。当初的坚毅，果敢，努力，任凭那一点都值得当下的人钦佩和学习，然而，怎么听了点外来的思想就忘了该迈左脚还是右脚了呢？怎么约了几个“术士”就愣是要鸟枪换炮揠苗助长呢？我们把品牌的成长分成七个阶段，很多企业明明还在最底层的阶段，怎么就自我崇拜，“品牌”之口而无休呢？诚然，品牌是企业发展的必然之路，更是中国企业走向世界的窗口，然盲目的自我崇拜，盲目的自我品牌意识不仅不能帮助企业健康成长，反倒会因为这样的自我意识而走向死亡。尤其是对于地方企业，区域企业而言更是如此！渠道还没站稳呢，做了十几年连消费者的心理都还没占据呢，谈何品牌？
信息诱惑，舆论谈“品牌”
其实说道底，之所以求职者，社会人和企业家如此对品牌二字感冒，信息和舆论的力量无可小觑。当封闭一下被打开，太多的信息来不及消化就被原班涌进，最终被大量的跟风和抄袭演绎的变了味道，品牌成了广告的奴隶。甚至很多从事财经、经济等相关行业的媒体人也开始纷纷转型或者“受邀”进入企业，而最终却因纸上谈兵而不欢而散。
......
我们不能冤枉了任何一个，也不能姑息了任何一个，我们不能将中国的品牌之道盲目等同于国外，更不能将中国的品牌成长华异为经济高速发展状态下的骄狂体，人家做了百余年的品牌尚且都要掂量下行为举止，我们刚刚几十年，甚至几年就更要看清自己的角色和力量。
品牌不是空中楼阁，更不是那些听的让人眩晕的词语，品牌不是外来主义，更不是模具里可以长出鲜艳果实的，品牌是我们需要踏实建设，始终在消费者身边和心理，不断自我更新和进步，联合一切可以联合的力量，并且不与销量孤立的。品牌在细节，在系统，在执行，在成绩，在表现，在.....戒骄戒躁，“品牌”出口请谨慎负责！ |
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