多屏时代的品牌营销新落点

　　【中国品牌建设网12月18日网讯】12月16日，2014搜狐World营销大会在北京举行，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在大会上表示，技术只是实现目的的手段，多屏时代品牌营销的新落点应包含大数据、媒体平台以及触达用户的渠道三个层面。搜狐将在2014年使用多屏平台进行品牌营销，构建一个跨平台、个性、精准化的营销产品和平台。这个基于大数据的平台，不仅能够衔接PC和移动互联网，还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

　　王昕表示，近年来传统媒体面临空前的挑战，网络媒体却迎来一个建设完整媒体产业链的空前机会。移动互联网用户所具备的唯一身份、即时在线以及高度互动等特性，让营销人眼前出现新的蓝海。多屏营销成为其中一个有力的竞争模式。

　　王昕认为，多屏时代品牌营销的新落点应该包含三个层面：第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台;第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台;第三个落点则是以大数据为基础，能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。这也是搜狐营销在2014年将呈现出的战略布局。

　　以下为王昕部分演讲实录：

　　第一，改变门户媒体过去单纯的“海量、快速”内容生产模式，代之以一个包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。近两年，媒体行业，尤其是传统媒体面临着空前挑战，但对于网络媒体而言，其实，却迎来一个建设完整媒体产业链的空前机会，让网络媒体告别 “剪刀+浆糊”的内容分发角色，向产业链上下游延伸，加大内容的原创、聚合能力，转型成为类似彭博社一样覆盖内容生产、聚合、分发全产业链的传媒集团。

　　因此，我们从两年前开始布局，包括从传统媒体引入大量优秀人才，对各频道内容进行精品化改造、升级，融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生内容，以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题，进一步提升了搜狐媒体平台影响力。在网络媒体整体流量下滑的情况下，搜狐媒体的流量实现了逆势增长。尤其是搜狐新闻、时尚、财经、体育等重要频道的表现出色。

　　搜狐在媒体内容上的深耕，换来的是影响力的提升，因此，我们在2013年初开始重点发力基于原生广告的内容营销。2012年，搜狐内容营销板块的收入在整体品牌广告收入中占比不到10%，但是在2013年，内容营销的收入占比已经超过了20%，2014年，我们将进一步提升媒体的内容品质，以满足广告主的需求。

　　第二，以领先的多屏渠道触达用户。在移动互联网，搜狐新闻客户端和手机搜狐目前已经形成领先优势，尤其是搜狐新闻客户端，用户量超过1.85亿，入驻媒体超过3000家，已成为国内最强势的移动媒体平台。

　　虽然客户对搜狐新闻客户端有着非常强烈的投放需求，但是我们在2013年主要还是着力于丰富产品功能，提升用户体验，包括吸引央视财经在内的更多媒体入驻、建成同行业最大规模的自媒体平台、推出众多原创栏目，并进一步打造直播间、语音互动等形式，形成了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台。

　　2014年，搜狐新闻客户端的商业化将全面启动，将发力展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。

　　第三，实现变革中品牌营销新落点的关键一环，是一个跨平台、个性、精准化的营销产品和平台，以替代过去门户相对粗放、单一的营销体系。这套系统必须基于大数据，不仅能够衔接PC和移动互联网，还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。这就是搜狐最新开发的精准营销系统——汇算。

　　搜狐覆盖全国95.58%网民的大数据计算能力将用户数据标签化，帮助广告主实现广告投放形式、展示时段、地域范围选择上的自助化。广告主可以登陆搜狐汇算系统，根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放。搜狐将在汇算系统上推出两大产品汇盈和汇萃，其中，汇萃开放750类用户标签，将产品的精准化做到极致。

　　我们正在进入一个全新的时代，数字营销的革命已经发生，品牌广告迎来新起点，通过深化媒体内容、多屏渠道和精准营销系统三大布局，搜狐完成了横跨多屏的营销系统搭建。