可口可乐昵称瓶：整合营销的力量

　　【中国品牌建设网12月16日网讯】2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。他的成功在于，线上线下拉动参与，形成了立体式的传播效应。

　　但是中国的传统企业没有意识到，互联网媒体带来给品牌传播的价值，或者意识到了，但是没有资源去开展这个业务。考虑到时间成本、人力成本，对于传统行业的企业来讲，在行业内做品牌传播最有效的方式就是外包给专业网络行业媒体。相比传统大众媒体，行业媒体更加专业，受众更加精准，在短期内就可以收到比较满意的效果。

　　举例说明，2013年11月22日由慧聪门窗网和慧聪建材网联合主办的“中国风向标-2013年度中国门窗行业十大评选”活动正式落下帷幕。新华网、新浪网、搜狐网、千龙网、搜房网、中国门窗网、中华门窗网、门窗资源网、建筑门窗网等众多国内权威媒体，100多位来自门窗行业的协会领导、业内专家、企业代表，共同参与活动。吸引了逾800多家产业链上下游的企业，获各界投票150余万票，活动总流量总计500余万，覆盖整个产业链的用户群体。不仅在媒体行业的转型上首开先河，而且也带动了一大批传统企业开始意识到互联网的价值所在。

　　从数据和影响力来看，慧聪网门窗十大评选重新塑造的新型媒体，依靠已有的合作媒体的支持快速大面积传播力度;从客户角度来看，服务于行业内的传统企业，为名不见经传的传统企业在行业内名声躁动;从产品角度来看，新兴媒体的商业存在模式做了独创性的变革，从产品设计到运营，再到商业价值的成交，都具有颠覆性的意义。

　　在行业内的媒体影响力可以规避信息碎片化带来的品牌形象碎片化的问题。这就是信息整合的力量，整合碎片化的信息在行业内流通，在特定的行业从业人群里面传播，最终形成行业人群的聚集，最终达到很好的传播效果。无论是可口可乐的立体传播，还是慧聪网行业媒体活动的行业传播，都属于整合营销的范畴。传统企业都可以借鉴，其中品牌营销成功的要点。