多方数据联动开启营销新时代

　　【中国品牌建设网12月6日网讯】结束垃圾广告，

　　多方数据联动开启营销新时代

　　近日，全球领先的企业数据、分析和软件服务商安客诚(Nasdaq: ACXM) 首创的跨渠道精准营销生态系统Audience Operating System(受众操作系统，AOS)在沪发布。“整合多方数据来获得洞察是营销未来10年的趋势，安客诚正与众多合作伙伴共同构筑着一个强大的数据合作联盟，旨在为营销人员、广告公司与媒体等多方提供一个全新的方式去重新定义、管理和触及目标受众。” 安客诚亚太区首席执行官茹威表示，AOS能够帮助营销人员更加清晰地了解受众，更精准地预测可能吸引受众的事物，在完成更有效营销活动的同时获得消费者的满意。

　　正如安客诚首席执行官兼总裁郝思可(Scott E. Howe)说到的那样，消费者们总是被不相关的垃圾广告轰炸着。这并不是因为营销人员缺乏数据，而是拥有大量割裂、孤立的数据，导致了消费者体验的不一致。安客诚AOS首次让营销人员可以将所有过去割裂的数据整合到一起，从而创建了一个对消费者的完整视图，为消费者和潜在消费者创造更加丰富且相关度更高的体验，同时结束广告浪费并最终消除垃圾广告。

　　AOS三个关键层

　　实现大规模一对一营销

　　具体操作层面，安客诚的解决方案使用便利，通过革新设计，重建计算机逻辑并添加更多运算法则，任何人都能快速上手并可获得惊人洞察。安客诚自动地拒绝那些封闭的、垂直单一的解决方案，支持安全且开放式的AIPs，允许那些可信的合作伙伴同安客诚一起创新和利用AOS这个生态系统中的智慧和能量。

　　AOS将在3个关键层实现大规模的一对一营销。首先在数据层，让营销人员实实在在地获得并整合任意形式的结构化和非结构化数据，达成一站式一键获取世界级营销数据，数据来源不仅是第一方客户关系管理(CRM)数据，还能是线上线下多渠道的第三方数据;在受众操作层，运用经清理、匹配和筛选的数据，提供跨平台的基于真实个人的具有可操作性的深刻洞察;在应用层，具有革新性并改变整个营销游戏规则的AOS，鼓励越来越多可信的开发伙伴参与其中，一起创建定制合规并满足市场任何需求的应用程序。安客诚首席产品官梅力博士说：“纷繁复杂一直是妨碍大数据带来价值的重大挑战，但AOS的出现让一切迎刃而解，简单就是终极的复杂，通过一个直观的统一的界面，AOS平台可以获取任何渠道的数据并应用该数据定位受众。”

　　AOS预装应用的价值

　　在新浪商业运营副总裁王雅娟看来，安客诚AOS的目标是为营销人员创建一个具有可操作性的、有效的平台，利用一个开放的技术平台最大限度地提高营销效果。“我们与安客诚的合作关系使营销人员能够使用新的AOS平台，更加精准地定位受众群体。”

　　安客诚这些强大的便利工具包括：安客诚受众建筑：一站式获取、优化和触及受众;安客诚跨渠道计划，汇集受众和媒介策划的强大工具，一个可以适用于所有渠道的规划工具;活动优化，“下一个最佳商品”推荐及优化的模拟器和引擎，并可以预测市场;安客诚AOS分析，大数据可视化变得简单——包括营销活动、受众和各种渠道;安客诚技术工具，深度的整合工具，包括SmartLink Manager(跨渠道连接和二维码)和AbiliTag Manager(网页跟踪标记)。

　　除了预装的应用外，AOS为可信的开发合作伙伴提供了一个高度开放且隐私合规的方式以便连接、使用和增加AOS的价值。目前，已经参与其中的公司有Adometry, AdSlot, Aditive, CrowdTwist, IDInteract, Integrate, Martini Media 和 MediaMath，他们以AOS为核心开发的应用已被AOS认证，可信赖合作伙伴和应用将会随着时间一直不断壮大，直到创造一个以AOS为核心的综合应用生态系统。“通过建立一个基于云计算的平台，AOS将最好的数据、受众洞察力和应用放置在营销人员指尖，让他们可以加快计划和呈现出以往都不曾有过的效果。” 茹威说。

　　安客诚公司从2000年起开始在中国运营，在上海、北京、江苏等地设有办公室与世界级的数据中心，并于2009年在南通设立安客诚全球服务中心，致力于帮助中国客户更好地接触数字时代下相互关联的消费者。2010年，安客诚与中国邮政集团成为战略合作伙伴，其客户还包括海尔、联合利华等。