虎门聚焦服装品牌微营销

　　【中国品牌建设网11月18日网讯】有数据显示，2012年中国网购人数达到2.12亿，网购额占中国社会商品零售额6.20%，2012年中国服装网购3188.8亿元，占全部网购的24.4%，也就是说网民每买4件商品就差不多有1件是服装。350.19亿元，11月11日24时阿里巴巴总部双十一监控屏幕的数字定格于此，相当于9月中国日均社会零售总额的一半。

　　尽管有人对此数字存疑，但毋庸置疑的是，随着整个移动互联网经济的快速发展，电子商务不但对人们的消费形态和习惯带来深刻影响，也对整个纺织产业带来更大的挑战。随着经营渠道的不断变化，通过虚拟与现实的互动，使纺织产品由主观体验性产品转变为在网上、线上的客观体验性产品，以微博、微信为代表的微营销渠道，将大大拉近消费者和品牌商的距离，使沟通更有效、消费更顺畅。

　　在未来发展过程中，微营销、电子商务对产业将产生什么样的影响，如何利用政策引导和扶持加大对电子商务的推动是摆在行业、政府以及各部门面前深刻的问题。这也是正是此次论坛选择“微营销”为主题的意义所在。

　　实战出发知名企业人案例分享

　　此次论坛从实战出发，特邀中国十大IT博主、上海戏剧学院新媒体创意、传播与营销研究领域陈永东副教授，原京东商城渠道总监闫俊杰先生，前沿顾问首席管理专家、中国服装云平台创始人徐斌先生，凡客诚品(北京)科技有限公司公共关系部总监焦宏宇小姐，真维斯服饰(中国)有限公司国际推广部总监谢芷君小姐，从不同角度，探讨如何利用微博、微信等新媒体开展服装品牌营销，以创新方式建立品牌认知、将数字化的传媒浪潮转化为新的营销机遇，使传统服装企业对新媒体营销有更深层次的了解与认识，促进中国服装产业健康有序发展。

　　其中，有关社会化媒体营销、商业逻辑的转变、自媒体时代、互联网思维、微信商城、微电影与企业文化气质等热点、实战的内容，以及丰富、新鲜的案例分享，将三个小时的论坛充满激情。

　　虎门中国服装产业的领航人

　　此次论坛选择虎门也是颇有意义。虎门拥有中国最具代表性的服装产业，其在电子商务、微营销、微电影方面也做出卓越成绩。在此次第18届中国(虎门)国际服装交易会中，除了此论坛外，“时尚虎门”——首届中国(虎门)时尚微电影大赛颁奖典礼、第一届中国(虎门)国际服装网上交易会，以及“创新力量”甲虫屋杯首届中国(虎门)国际童装网上设计大赛颁奖典礼暨品鉴会等，将虎门与互联网、与微营销紧密结合在一起。在未来的二十年甚至更长远的时间里，虎门必将引领中国服装产业的进一步发展。

　　此论坛得到中国纺织工业联合会的大力支持，中纺联副会长孙瑞哲，中纺联传媒中心主任、中国服装协会顾问魏林博士，中国纺织信息中心副主任、中国纺织工业联合会检测中心主任伏广伟博士，中国服装协会秘书长杨金纯等中纺联领导出席会议。