分析：有很多品牌 不懂社会化营销

　　【中国品牌建设网11月11日网讯】我除了自己经营自己的社会化营销帐号外，也经营过不少企业的帐号，所以对于很多品牌在社会化营销方面的做法，有不少“深刻”的体会。

　　有很多品牌，在社会化媒体上开帐号，并不是因为发现社会化营销能够建设强大的社群，而是因为竞争对手在做。而且对手的粉丝很多，品牌也要超越他们。这种纯粹是因为“流行”，因为“比较”的盲目行为，毫无营销目标可言，根本是浪费时间精力。

　　有很多品牌，错误理解帐号首页就是一个展示品牌特性、腔调的空间，其实这是把帐号视为公关平台的误区，有多少人会特意跑来看品牌的首页?大部分时间，用户都是刚好在刷屏的时候看到品牌原创或者是转发的内容而已，品牌不用过分自恋。这种自恋，其实也是一种传统的营销思维。

　　有很多品牌，觉得最重要的就是原创发布的内容，跟品牌要发布的东西一定要符合。其实，这不是社交，这是自言自语。以传统思维做公关，害怕发错，根本都没有以用户和消费者的需要和兴趣做主导。你说的话人家就要听吗?就要关注你吗?有没有看看North Face怎样建设喜欢这个品牌的社群?连品牌名字都不常提及的啊!花大量时间想内容栏目，然后每句话都要为品牌增值，根本不是社交。

　　有很多品牌，以为发布了创意内容，就一定有人关注，这是谁说的呀?你不做用户搜寻，然后到人家的空间跟用户聊天，谁知道你值得被关注呢?发布内容只是品牌做社会化营销一个很少的部分啊!社交才是最重要的。

　　有很多品牌，以为在社会化媒体上做创意活动，制作一个创意视频，找一些名人大号来转发，就叫做社会化营销战役。回到原位，你为什么要做，目的目标是什么，才是营销的根本。社会化营销是手段，是过程，是整合各种营销触点的一个环节，请不要本末倒置。最傻的品牌，还会说只要找到谁谁谁，这个营销战役一定成功。我觉得，成功的不是品牌，是谁谁谁!

　　有很多品牌，做社会化营销毫无耐心，甚至是毫不用心。他们要做一周就有10万粉丝，可以的，只要你有钱，每个粉丝只要关注你就送钱送iPAD，你明天就粉丝过百万。但是这是营销的目的吗?社会化营销绝对要用心经营，投入去跟粉丝建立关系，假以时日之后一定能修成正果。其实，成功的企业何尝不是这样，投机取巧的到最后一定失败。

　　最可怕的是，有很多品牌找营销代理的时候，都觉得这个代理是专家，能帮助品牌增加营销的ROI。好了，真正合作之后，就摆甲方架子，自己才是专家，代理就是要听话，是奴隶。这样的关系，一定不能长久，也一定没有好结果。