让车主代言东风风神创新营销

　　【中国品牌建设网10月16日网讯】在中国车市持续微增长的9月，东风风神第20万辆新车下线引人关注，而更为业界乐道的则是东风风神“品质代言人”的选拔和授牌。东风风神摒弃名人明星的套路，在全国范围内选拔五位普通车主，共同担当“品质代言人”。从产品性能、人性科技、情感关怀等不同角度多方位诠释东风风神好品质。这种做法，不仅给予客户极大的荣誉感，更是让其乐于为产品代言，为品牌发声，可谓一举多得。

　　从7月起，延伸到9月的东风风神“品质代言人”招募和授牌活动，在民间引爆一股代言热潮，也引起了业界的强烈关注和热议。在招募刚开启的一周内就有2000余人报名。纵观行业，让用户代言，东风风神并不是第一个吃螃蟹的，而东风风神的独到之处就在于，它另辟蹊径，在全国范围甄选五位各具特色的用户作为“品质代言人”，共同见证东风风神第20万辆新车下线，并授以“质量代言人”、“口碑代言人”、“节油代言人”、“幸福代言人”、“魅力代言人”奖项。这种做法，给用户带来极大的荣耀感和使命感，也让用户更加“尽职“地为东风风神传播品质和口碑。

　　东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理刘卫东表示，产品品质是自主品牌的生命线，质量是企业生存发展的根本。从每一款产品的研发设计开始，东风风神就坚持以用户需求为导向，并根据市场反馈不断完善产品。据J.D. Power数据显示，东风风神近三年新车质量指数(IQS)逐年提升，位于众多自主品牌前列，领跑三大国家队。除了产品质量，东风风神在服务质量等方面同样贴近用户。据J.D. Power最新中国售后服务满意度研究报告(CSI)，东风风神以超出主流车细分市场平均水平的高分领先一众合资品牌及豪华品牌。在汽车行业微增长时代，用户的口碑将对市场走向产生巨大影响。业内人士分析，伴随“品质代言人”效应的进一步扩散，东风风神“用户代言”效果将会更加明显。此营销打法，将成为东风风神今后拓展市场的一大利器，堪称行业典范。