【中国品牌建设网8月30日网讯】2013BMWX之旅日前在北京首都体育馆冰上舞台正式拉开序幕，同时开启了BMW与中国花样滑冰队及青年队的正式合作。继去年BMWX之旅踏足海外后，今年X之旅总决赛将登陆北欧，从挪威首都奥斯陆向北穿越北极圈，抵达芬兰拉普兰德的圣诞老人村;然后经莫斯科，于2014年冬季奥运会期间，抵达主办城市黑海岸边的索契。
“集精锐，探未知”，BMW X之旅于2006年创办，面向社会大众公开招募总决赛的选手，开创了宝马乃至汽车界品牌深度体验式营销的先河，受到了广泛的关注和欢迎，业已成为独树一帜的营销品牌。过去7年，报名参加BMW X之旅的人数累计达25万之多。而品牌化的营销与成功的产品也相得益彰：自2006年至2012年底，BMWX家族的销量在中国增长了25倍。
今年，BMW X之旅将在东、西、南、北4个大区举行选拔赛，决出参加北欧之旅的名额。在2013BMWX之旅新闻发布会上，宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊作为X之旅的资深队员公布了今年总决赛的线路：“BMW X之旅已经举办过七届，它的核心就是创造独一无二的探索体验。2013X之旅将在马年春节前后远征北欧，去探索最美丽的冰雪世界。作为中国奥委会合作伙伴，我们以此次X之旅向冬奥会致敬!”
2014年1月，BMW X之旅“纵行北欧，燃情索契”，将首次挑战北欧及俄罗斯境内总计5000多公里的冰雪征程。作为2013BMW X之旅的一份炫酷献礼，在X之旅即将踏上北欧巅峰冰雪旅程之际，限量版车型“新BMW X1探索版”与总决赛线路同台发布。
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞表示：“BMW X之旅对于BMW X家族在中国的产品定位和形象起到了重要的作用，它对X家族个性魅力的陈述远远超出了产品的性能数据。现在我们很高兴又推出一款限量版车型——BMW X1探索版，进一步展示X1炫酷的一面。”
新BMW X1探索版基于BMW X1xDrive20i打造，特别增配专属运动旅行套装，包括容量达460升的BMW原厂车顶行李厢，原厂19英寸轮毂，雪山白和巴伦西亚橙两种明亮的车身颜色，以及车侧的大面积以X之旅为灵感设计的主题个性车贴。独具特色的组合再次清晰诠释了BMW X1“行由我，悦随心”的品牌精神。X1探索版车型限量销售200台，并只在2013年12月之前限期销售。
在2013BMW X之旅启动仪式上，作为中国奥委会2011年至2016年的独家汽车合作伙伴，BMW正式宣布了对中国花样滑冰队及花样滑冰青年队的赞助计划。BMW将为中国花样滑冰队提供多方面的支持，包括在全球范围内聘请音乐编排及表演展示方面优秀的教练人员;携手中国花滑青年队，支持花滑运动在国内的普及与推广;以及提供运动员用车等内容。BMW以此助力中国花滑健儿在索契冬奥会以及其它各大国际赛事中再续辉煌。从2011年起，BMW成为中国奥委会的独家汽车合作伙伴，双方的合作将涵盖两届夏季奥运会及一届冬季奥运会。2012年，BMW正式启动了“BMW青少年奥林匹克发展行动”，涵盖篮球、高尔夫和花样滑冰三个项目。
来源：中华工商时报 |
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