汽车营销也“卖萌”

　　【中国品牌建设网8月29日网讯】8月22日至8月26日，为期5天的2013东莞动漫展-漫博会在东莞举行，众多知名动漫形象如米奇、钢铁侠、大嘴猴、愤怒的小鸟、光头强、熊大熊二等集中亮相。在这些动漫世界里，还出现了奔驰smart的身影，吸引了众多观众的目光。相关人士表示，此举是由东莞某奔驰经销商与动漫品牌合作，联手进行品牌展示与推广。事实上，汽车跟动漫的联姻由来已久，动漫已成为汽车营销的一个载体。

　　汽车跟动漫联姻由来已久

　　记者在东莞国际会展中心看到，偌大的展厅里，两台奔驰sm art非常显眼。乍一看好似玩具车，走近一看，却是货真价实的奔驰sm art真车，车身上不但贴有可爱的卡通形象“琪琪”，连车头部位也贴上了两只可爱的眼睛。东莞仁孚溢华奔驰市场及客户关系经理冯少琨告诉记者，这是专门为20 13东莞动漫展推出的奔驰sm art琪琪特别版。

　　汽车跟动漫的联姻由来已久，前几年，长安集团与台湾漫画大师朱德庸签约，购买了其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权，将其作为长安奔奔的推广素材。2011年，大众进口车推出尚酷多维互动漫画小说《暗夜之境》，并给其所宣传的车型安排了重要角色，其中帮助主人公逃离险境的汽车是一辆绿色的尚酷Scirocco，可谓一次典型的漫画植入营销。

　　除了跟动漫形象进行嫁接，还有一些车型在宣传上引入了动漫微电影。2011年，路虎为旗下最新车型揽胜极光E V O Q U E打造的8集连载式动漫微电影《极光之城》发布，击量高达910万次。中国广告协会还为其颁发了2011中国国际广告节互动网络广告创意金奖，大大提高了揽胜极光的品牌知名度。

　　目标瞄准年轻消费群体

　　汽车已经成为人们的日常生活用品，而汽车营销也在探索消费者的喜好，将其与汽车进行嫁接，使汽车形象更加深入人心，这其中，动漫就是一个很好的载体。

　　在汽车细分市场，有一类小车造型独特，形象可爱，价格便宜，俘获不少年轻人的心，如自主品牌的长安奔奔、吉利熊猫、江淮悦悦等，国际品牌还有奔驰sm art、宝马m ini、大众甲壳虫等。而在这个萌系当道的时代，动漫有着庞大的群众基础。有动漫业人士表示，当前的动漫迷群体中，成年人的比例不但增加，80后正在成为动漫迷的主体，80年代大批精彩的国产动画片在他们脑海中留下了深刻的印象，汽车选择动漫进行营销，能非常精准地定位客户群体，起到事半功倍的效果。此外，一些以汽车为主角的动画片，本身就造就了一部分车迷，如《变形金刚》、《汽车总动员》等，从很多车身上贴有变形金刚的标志就可见一斑。

　　来源: 南方都市报