大品牌企业的微信营销

　　【中国品牌建设网7月9日网讯】大品牌企业做营销，更多的是品牌传达，传递品牌诉求，主办品牌活动，附加新品推介。但这所有的一切，都不是F2F营销。品牌庞大的推广预算，如果顾客看到品牌的活动和广告，直接去线下购买的话，品牌不但不知道谁看了，更不知道谁去买了;如果顾客是在互联网线上看到的话，或许可以统计到多少目标群点击了，多少人参与了，多少人购买了，在线上购买这个环节，好歹可以留下用户的姓名手机号地址等数据，但这些数据都是沼泽数据，要深挖就会掉入泥潭，因为实在太费劲了。在微信出现之前的传统品牌营销方式，每次品牌预算推广都可以看成是一个一竿子的买卖，做完生意走人，品牌最终什么都留不下，或者留下来的很少。想要把这个一竿子生意做成持续性的事业，真是天方夜谭，因为目标消费者的很多数据，其中最重要的是他们在想什么，品牌根本不知道。

　　而微信营销却能解决这所有的问题，让F2F营销时代来临。

　　截至2013年1月，微信用户已经突破3亿，差不多是中国总人口的四分之一，保守预计2013年年底将突破5亿用户。如此庞大的用户群还不是最主要的，因为中国电视用户早在10年前就超过了这个数字。微信对品牌企业营销最大的威力在于以下几点：

　　一、微信公众帐号可以聚集品牌新老消费者，实现闭环，真正将自己的目标消费者变成自己的铁杆死党，把真正属于自己的东西拿来。一直以来，品牌尽管在媒体上投放大批预算进行营销，但营销过后，目标消费者最终还是媒体的，下次要营销，还得来找媒体。而微信的非凡之处在于，每次营销都是有沉淀的，目标消费者真正变成了自己的铁杆死党;支持文字语音以外的所有多媒体发布互动形式，完全满足企业营销需求;手机端的特性保证推介能随时随地到达目标消费者手中。企业新品发布、品牌活动、售后服务，都可以在微信公众帐号实现，让一竿子买卖营销彻底见鬼，让电话客服无工可做。

　　二、微信公众帐号实现直接销售下单付款。微信很快将推出微信支付功能，通过第三方技术公司，微信开发平台技术接口程序打通，品牌企业可以在这个看似很小，但却宏若泰山的微信公众帐号实现直接为消费者提供购买服务。

　　在不到半年的时间里，包括星巴克在内的大品牌企业已经在微信上拥有20多万粉丝，他们的积极探索带来了丰厚的营销回报，目标消费者活跃度非常高。在如此庞大的手机端用户基础上，品牌要想知道所消费者的数据，甚至他们在想什么，买了什么，都可以通过微信公众帐号实现。微信营销打通了F2F营销模式的任督二脉，大品牌不容错过。