巨额营销费去哪儿了

　　【中国品牌建设网7月8日网讯】三星上周二在北京举办了GALAXY&ATIV新品发布会，包括智能手机、智能相机、PC以及平板电脑在内的 GALAXY和ATIV两大系列12款新产品亮相。而此时距离6月20日在伦敦的新品发布会结束不过两周。这次的北京发布会如一场音乐会，奢华且非常高调。美国调查机构Asymco的调查显示，去年三星营销费用为98.48亿美元，超过了苹果、微软、惠普、戴尔以及可口可乐的总和。三星巨额营销费去哪儿了?

　　华丽丽的发布会倒并非“大头”，Asymco认为，三星的营销渠道成本高是主要原因。根据调查，三星很多营销费用都以广告形式投放到了电视、户外、地铁等付费渠道上，比其主要对手、依靠自媒体传播的苹果费钱多了。 iTunes、App Store这些苹果自建的生态系统以及每一次新产品发布前就已经在社交媒体上议论纷纷的果粉们，帮苹果免费赚到了不少注意力，所以苹果对于电视等付费广告的依赖度低很多。 “这就是一个知名品牌和正在知名的品牌的区别。 ”Asymco说。

　　“还有促销。 ”Asymco说，三星正在努力快速增长，它通过促销让利来创建足够大的用户基础，而苹果的促销非常少。当然，促销往往是以牺牲利润为代价。如果给几家叫得出名的外牌手机的利润率做个排名，依次为：苹果高达45%，黑莓为30%，HTC在27%左右，诺基亚为25%，而三星只有17%。这或许也是三星成长的代价。

　　来源:解放日报